全球女性玩家比例上升 手游或将走入“她”时代

　从《奇迹暖暖》《暖暖环游世界》《熹妃传》《有杀气童话》到《夏日的美丽日记》，国内市场以女性玩家为主力的手游产品日益增多。2016年之后，随着女性玩家所占比例的上升，女性手游“蓝海”市场现象或将更加明显。

　　近年来，随着手游行业发展的变缓以及人口红利的消逝，越来越多的游戏厂商在紧抓“红海”大趋势的同时，大力挖掘细分领域“蓝海”市场。虚拟现实、电竞手游、二次元、女性市场等等多个细分领域都成为游戏厂商下注的重点。其中女性手游更是被誉为“下一个蓝海”。

　　事实上，无论是国内还是国外，女性玩家所占的比例越来越高，甚至有些国家女性玩家比例超过男性玩家。而基于女性玩家比例的上涨，国内定位于女性玩家 的手游产品也日益增多。特别是2015年之后，《暖暖》系列女性手游霸主地位频频受挑战，《熹妃传》《天天炫舞》《有杀气童话》《梦想星城：星你特别版》 《夏日的美丽日记》等等成功女性手游迅速冲击市场。此外，国内网易、360、英雄互娱等巨头厂商纷纷涉足这一领域。2016年，女性手游或将绽放出不一样 的光彩。

奇迹暖暖 换装游戏

数据调查显示：全球女性玩家比例上升

　　游戏行业发展的每一个阶段都伴随这玩家群体构成的不断变化。在端游和页游时期，游戏中男女玩家比例失调的现象十分明显，而到了手游时代，由于手游本 身准入门槛较低，操作简便，因此女性玩家与男性玩家的比例较为协调。2015年之后，手游厂商加码女性手游市场，以女性玩家为主题的手游产品也日益增加， 女性玩家群体在游戏中的比重隐隐有超越的势头。

　　从国内外多家游戏调查公司数据报告也可以看出这一点。美国娱乐软件协会在2015年5月发布的美国游戏人口数据统计报告。该报告指出，美国游戏产业中女性玩家占据玩家总数36%，男性玩家占比例稍低为35%。近期美国皮尤研究中心数据调查也显示，美国女性中游戏玩家比例为48%。不过，美国的这一数 据，对比加拿大还是略微逊色。Yeah Mobi数据调查公司在《全球移动互联网市场数据大揭密系列—加拿大篇》报告中指出，2015年加拿大拥有860万移动游戏玩家，其中有50.2%为女性 玩家，占比位居全球第一。

　　而与国外手游市场女性玩家比例相比，国内女性玩家占比也相当高。据友盟发布的《2015移动游戏白皮书》，女性玩家的占比为49%，男女玩家的比例 大致为1：1；而360游戏披露的《2015年Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书》女性玩家的占比则变为了37%。如果简单地取两者中间值的话，女性玩家的 数量约占玩家总数的45%。并且上述两份数据中男女玩家的付费比率均为1：1，ARPU值之比为3：1。根据近期披露的中国移动游戏总产值514.6亿 元，目前我国女性手游市场的规模将不少于95亿元。由此可见，无论是国外还是国内，女性手游市场发展空间巨大。而随着女性玩家群体比例的上升，游戏厂商对于女性向手游的投资比例也在逐渐加大。

细分领域蓝海市场巨头厂商深挖女性手游

　　早前，手游行业兴起之时，已经有不少的游戏厂商察觉到女性手游这一蓝海市场。然而多数的游戏团队并未能找到女性手游的突破口，甚至有些跑偏了航道、 有些直接沉没海底。2014年之后，《暖暖》系列手游产品推出，吸引了众多的女性玩家。这时，游戏厂商才开始渐渐了解女性玩家的手游需求。纷纷推出了自家的手游产品。

　　2015年之后，以女性玩家为消费主力的手游产品越来越多，类型也十分多样，三消、换装、恋爱，社交，AVG，明星养成，经营等等都成了游戏厂商虏获女性玩家的首选游戏类型，而《奇迹暖暖》《暖暖环游世界》《熹妃传》《范冰冰魔范学院》《天天炫舞》《梦想星城：星你特别版》也成为了当下女性玩家极为 追捧的手游。近期，网易游戏和英雄互娱相继推出了以女性玩家为消费主体的手游产品《有杀气童话》和《夏日的美丽日记》。而在2015年的各大展会上，百度、360等游戏厂商也不同程度表示对女性手游市场的探索和布局。

　　然而从当下女性手游市场的发展趋势来看，该领域正处于蓝海初期阶段，可以探索的手游表现形式十分多样。以苏州叠纸网络的《奇迹暖暖》为代表的换装游戏类型满足的是女性用户爱美的需求，数字天空的《イケメン王宮·真夜中のシンデレラ（美男王宫·深夜的灰姑娘）》让女性玩家与多个男主角进行互动，满足的是女性玩家恋爱的需求，而KLab GAMES的《Love Live！学园偶像祭》则是将音乐演唱和卡牌游戏相结合的方式抓住女性玩家喜好音乐和挑战的心理。因此，在相同的主题下，不同的手游表达方式所带来的结果不一，但是不变的是立足于女性玩家心理需求。

满足玩家恋爱需求的《美男王宫·深夜的灰姑娘》

　　诚然，探索女性玩家心理是一个非常高深的话题，游戏中既不能全是女性，也不能全部是男性，需要控制玩家性别比例。同时，还需要具备吸引女性玩家和男性玩家的特点，角色不能矮穷丑也不能凑合。所以如何撩拨女性玩家的消费点，并且准确的抓住女性玩家的心理抢占更多的市场份额也将是手游厂商需要花心思去思考的问题。而针对女性玩家的心理需求，多方面探索和研发女性手游，也将不局限于当下的游戏类型，不局限于以往所失败的例子，开拓全新的思维，或许将更有利于游戏厂商发挥。只有游戏厂商在女性手游市场大放异彩之后，手游才能更加从容的从“他”时代走进“她”时代。