2015游戏广告投入榜单出炉 手游投入最多

在社交媒体和病毒营销越来越火的情况下，那些游戏厂商还是没有放弃那些看上去成本又高、有没什么网感的电视广告。一份来自广告研究机构 iSpot.tv 的报告指出，2015 年各大游戏厂商在美国的电视广告反而比前年上升了 47%，达到了 6.3 亿美元。

　　65 个游戏品牌在美国电视上投放了 406 支不同的广告，其中不乏许多中国玩家熟悉的厂商和游戏：比如动视和它旗下的《使命召唤：黑色行动 3》和《命运》。作为世界最大的游戏发行商动视暴雪旗下的集团，动视去年为他们的游戏在电视广告上花了 5750 万美元，名列第三。

　　有趣的是，在电视广告上花钱花得最多的并不是那些传统游戏大厂，而是移动游戏公司。排名第一、第二和第五位全是移动游戏厂商：Machine Zone、Supercell 和 King。

排名前五的游戏公司。图源来自 Venturebeat

　　先说两个国内玩家比较熟悉的公司 Supercell 和 King。手握 App Store 最赚钱应用《部落冲突》的 芬兰游戏公司 Supercell ，成为去年单日广告花费最大的冠军。在超级碗上和 NBA 决赛上，《部落冲突》的广告让它成为为一家单日花费超过 300 万美元的游戏公司。对，就是那个花了 900 万美元请来连姆·尼森、在 YouTube 上去年观看数量最多的 1 分钟广告。

　　对于 King Entertainment 来说，虽然自己的《糖果传奇》系列近几年一直表现不佳，在被动视暴雪收购之后，在电视广告的投入也比去年少了 8.7%。不过，King Entertainment 是第一家在美国电视上独立投放手机游戏广告的公司。2013年，他们发布了《糖果粉碎传奇》的第一支电视广告，并拉开了移动游戏投放电视广告的序幕。之前手机《愤怒的小鸟》广告也上过电视，但那支广告是在 Windows 8 的附属广告里。

前两位均是手游厂商

　　最后，再来看看排名第一的 Machine Zone。去年他们花了 9270 万美元，主要是为了旗下的游戏 Game of War 。在下面展示的，同样上过超级碗上的广告中，他们请来女模特 Kate Upton 秀了 30 秒的大胸。这个广告有 5 个不同的版本，前后花了 6100 万美元。

　　当然有付出也有回报，在超级碗播放广告之后，游戏内内购收入翻了一倍。这系列广告在电视播放以后，效果也很显著：Game of War 当月收入排行超过了原本排名第一的《部落冲突》。