网易年度盛典 高级营销总监贾海漠深入浅出谈手游《功夫熊猫》

　网易游戏2015游戏热爱者年度盛典， 12月18日在上海黄浦区世博创意秀场举行。新浪游戏旗下97973手游网记者在会场见到了网易营销总监贾海漠先生，并就《功夫熊猫》系列手游对贾海漠先生进行了专访。

网易营销总监贾海漠

　　记者：据我们所知，功夫熊猫品牌手游出了三部，《功夫熊猫序篇》、《功夫熊猫手游》、《功夫熊猫3》。三款内容各不相同，又有类似的地方。当初是基于怎样的战略决定出三部曲呢？

　　贾海漠：首先我们知道《功夫熊猫》是一个非常好的IP，网易游戏希望通过一系列产品，就是三款产品将一个IP的精髓更好的发挥出来。产品设计方面，这三款游戏其实是各自有不同的核心标准的，也有不同的玩法。我们希望将三款同样是RPG的产品提供给RPG玩家。让不同的游戏玩家去选择一个更为适合自己的操作方式。

　　即将上线的《功夫熊猫3》这款游戏，相对来说它的操作更为清楚一些，因为它是点触式操作。跟之前两款的手柄摇杆式操作不太一样。这样的一个操作方式，也更符合我们的设计理念，即轻操作、重反馈、重视觉。2016年1月其实也是有同名电影上映的，我们希望有更多的玩家能够体验到这款产品。

　　记者：我们当初在设定这三款游戏的时候有没有一个市场试水的考虑呢？让玩家选择同一款产品的不同玩法，看看玩家更喜欢哪一个？

　　贾海漠：其实针对三款产品，我们都会选择一些非常有经验的研发人员进行研发。之前我们推出《功夫熊猫官方手游》的时候，就是一个金牌的制作团队去研发的，产品上线之后，整个产品的表现也是得到了市场的认可。即将推出的《功夫熊猫3》，这款产品的制作团队也是由网易具有深厚实力的研发人员组成的，我们希望将熊猫系列的每一款产品都做到极致的品质，给更多用户的提供良好的游戏体验。

　　记者：玩家反响哪一部更受欢迎？

　　贾海漠：其实三款产品现在已经上线了两款。首先第一款《功夫熊猫续篇》在上线初期的很快时间内就登上了付费榜的首位。也是得到了玩家的认可。第二款产品《功夫熊猫官方手游》在11月底上线后其实也是迅速的席卷了很多游戏排行榜。包括在整个11月到12月期间，热度一直在上升。那第三款产品，预计在1月份推出，希望在《功夫熊猫3》电影上映的这个档期内，和《功夫熊猫3》电影一起，去席卷整个中国用户。

　　记者：可以看出也是符合网易现在的大平台、精品化、“书影画”一体的战略的。那么这三部哪一部是我们的推广重点？

　　贾海漠：因为《功夫熊猫》作为一个知名的影视作品，我们也希望以手游的不同的方式，在其他领域，让用户更好的体验这个IP的精髓。

　　记者：您个人更看好哪一个？

　　贾海漠：其实公司同仁们都是非常用心的在做这三款游戏，我们也只能说在不同的档期内，重点会推送不同的游戏给玩家。我们也希望每一款产品都受到大众的欢迎。未来一段时间的推广重点就是《功夫熊猫3》。这款产品今天，也就是12月18号，开启了手游的终极内测。有兴趣的玩家可以今天去下载体验了。

　　记者：接下来我们还有继续出功夫熊猫系列手游产品的打算吗？

　　贾海漠：这个可能要关注一下我们的一些新品的战略发布。

　　记者：我们也看到，这一系列获得了很大的成功，尤其是《功夫熊猫手游》，获得了2015金翎奖最佳原创移动网络游戏奖，可以说是实至名归。那么您觉得能获得这么大的成功，主要因素有哪些？能不能跟我们分享一下成功的经验？

　　贾海漠：其实网易游戏一直以来，对游戏研发本身都是非常在乎的。我们无论是从哪个角度考虑，游戏研发本身、游戏品质都一直是我们关心的核心点。其次我们这次又有一个非常好的战略合作伙伴，就是东方梦工厂。东方梦工厂在整个《功夫熊猫》系列手游产品上都给予了我们很多帮助。在产品的设计、剧情的还原方面，都协同我们一起将《功夫熊猫》的产品IP精髓来还原出来。所以我觉得这么用心的团队，结合在一起去做事情，如果得到大家的喜欢，我们是非常开心的。这可能也是一部分原因吧（笑）。

　　记者：嗯。网易的一贯精品作风、团队协作、东方梦工厂配合，这些加在一起就足够了吗？

　　贾海漠：我认为最核心的还是产品本身。

　　记者：目前手游市场上IP横行，也有很多大IP甚至超过了功夫熊猫，但是他们却并没有取得《功夫熊猫》这样的成功。接下来您将如何使功夫熊猫系列赢得更多玩家的认可呢？

　　贾海漠：还是基于网易游戏整体对于游戏的考量，最关键还是在于产品本身的品质。因为玩家长时间的沉浸或者停留在一款游戏中，一定是说这款游戏玩的好不好，适不适手。所以我们把这个重心放在游戏本身，是我们最成功的一个基础。当然我们不可否认很多IP是有一定影响力的，我们自己选择了《功夫熊猫》的IP也是基于这样的考量。它是大众接受的一个产品，可以协助我们的游戏一起，让更多的用户知道我们这款游戏。

　　记者：有哪些接下来的打算吗？让《功夫熊猫》系列在网易这么多的新品里脱颖而出？

　　贾海漠：这段时间我们的重点一定是《功夫熊猫3》，因为刚刚已经说了，《功夫熊猫3》电影即将上映。我们一定会对这款产品进行一些深度的合作。在2016年1月份的档期内将这款产品推到一个比较好的成绩。长期来看，我们还是坚持公司的精品化战略，我相信未来的产品从品质上都是非常过硬的。