佳伦说:手游战国时代 渠道与发行两情相悦
大家好,欢迎收看本期佳伦说,上周成都GMGC大会,佳伦说停了一期,本期继续。上周碰到不少朋友,都提到佳伦说这么栏目,有说好的有说坏的,不过最精辟的一个评价则是,做视频类“佳伦说”实际上是偷懒!!莫名被戳中痛点,还真是有这么个原因,从目前数据来看制作不够精良的视频传播效果确实不如文字,所以,在没把视频内容做好之前,佳伦说都是文字版的。不过,做视频的重要原因还是觉得视频展现是内容时代的大势所趋,用户越来越懒得去读那些又长又难懂的文字,所以,视频类的内容我们一定会做下去。
回到本期的内容,本周茶馆日报的一些新闻中又不少串在一起都有一些共性,且看我列出来的这几则新闻,看看都有什么共性。
1.九城和360联合宣布获得《穿越火线2》在中国大陆五年时间的独家发行权和运营权。根据协议,合资公司将首付5000万美金,后续再分阶段支付4.5亿美金;
2.中青宝与360联合正式对外宣布:将携手双核联运《最后一炮》,游戏将与12月4日开启全新“装甲内测”
3.《圣骑士之歌》11点将在安卓渠道上线,安卓的代理发行是由小米互娱全球负责,而iOS部分则交由小米COK的合作伙伴智明星通负责
这种类似的新闻在以往的茶馆日报里也经常出现,共性就行大渠道纷纷开始介入发行,而为了弥补发行经验不足,基本都上是跟成熟的发行公司合作共同代理一款产品,把安卓和IOS分开,有的甚至会再拉上一家把安卓的渠道也细分做联合发行。这是2015年手游行业的一个巨大变化,在2014年的时候是国内众多独立发行商的舞台,他们大都出手阔绰,大笔版权金砸下去独代很多产品,而渠道也大都在拼命争夺用户,无暇顾及游戏发行领域,乖乖的做好渠道导量职责,做好联运。但是到了2015年,随着移动互联网用户的增长放缓,人口红利时代结束,渠道之间的用户争夺也从抢增量用户到相互争抢成熟用户,而同时在去年砸钱过多,今年的KPI已经变成了流水和利润。所以,开始逐步进入发行领域。
在这方面最成功也直接起到师范作用的也就是小米与恺英联合发行《全民奇迹》,而随后小米继续乘胜追击独代发行《列王纷争COK》的安卓版,而360页曾经参与发行《新仙剑奇侠传》的IOS正版,本周又参与《穿越火线2》的中国代理发行。对于发行商来说导量能力成为一个很重要的核心竞争力,因此在今年我们会看到很多发行商开始砸钱电视广告和视频广告,最大的目的还是能够获得更大的渠道导量,如今渠道愿意直接参与到发行领域,发行自然愿意,这样至少初期的导量不用愁,又可以分担部分版权金和推广的费用,何乐不为。
在如今腾讯网易两强独大的时代,发行商渠道的紧密合作正是两情相悦、互惠互利、各取所需。
- 上一篇
5亿签下《穿越火线2》,是九城豪赌,还是朱骏任性?
几天之前传的沸沸扬扬的九城签下《穿越火线2》的传闻终于尘埃落定,昨天晚上,九城和360联合宣布,旗下合资企业Oriental Shiny Star Limited与韩国游戏开发商Smilegate Entertainment已经达成一项授权协议,获得《穿越火线2》(Cross Fire 2)在中国大陆五年
- 下一篇
小团队做手游营销的2大难题:资金和人员
对于小型手游研发团队来说,市场营销是比较棘手的问题,擅长研发的大牛们可能在技术方面没有什么问题,但在用户获取方面,手游市场营销成本已经达到非常高的水平,此外,另一个比较困难的问题就是相关人员的招聘,最近,一名开发者在博客中详细讲述了这些问