棋牌类手游黄金时段用户比例超RPG近4%

　　《2014年1～3月中国移动游戏产业报告》日前在北京发布。报告指出，在晚间(20:00前后，即黄金时段)用户活跃高峰时段，移动棋牌游戏用户的比例已经超过移动RPG(角色扮演)游戏，大约超出3至4个百分点。

　　图：移动棋牌游戏用户活跃时段

　　报告指出，移动游戏以“轻度化”特征受到玩家青睐，尤其是游戏历史悠久、用户基础牢固的棋牌类产品。棋牌游戏由于规则简单，操作简便，单局时间短，用户群体忠实且广泛，因此，即使将棋牌游戏移植到PC甚至移动终端，其游戏体验损失较少，用户粘性依然较高，用户在高峰时段也较为活跃。

　　在具体产品方面，报告以联众的《达人麻将》为例表明，在用户活跃高峰和次高峰时段，《达人麻将》的用户比例均超过整体移动RPG游戏的水平。其中，在20:00前后，《达人麻将》用户比例接近10%，较整体移动RPG(用户比例不到7%)超出3%。

　　报告同时还指出，虽然“用户多利用碎片化时间，在不固定场所与时间段进行游戏”是移动游戏的一大特征，但是随着移动游戏产品越来越细分，精品化程度越来越高，用户碎片化特征逐渐减弱，日均在线游戏时长也越来越高。

　　报告数据显示，截止至3月31日，移动棋牌游戏用户的日均在线时长为9.1分钟，整体移动游戏的用户日均在线时长为10.2分钟，移动RPG(角色扮演)游戏的用户日均在线时长为9.5分钟。三类游戏用户日均在线时长比较接近，基本在9-10分钟之间。

　　图：移动棋牌游戏用户日均在线时长状况

　　但在具体产品方面，部分移动棋牌游戏用户日均在线时长高出行业均值3～5倍。比如，联众的《天天斗地主》用户日均在线时长高达36.2分钟，《达人麻将》用户日均在线时长高达41.1分钟。

　　报告分析认为，除棋牌游戏特性、核心玩法造成上述原因外，社交功能也是因素之一。以《天天斗地主》为例，该产品为用户提供了玩法之外的“每日任务”功能，使之成为构架于棋牌玩法之上的复合型游戏，通过类似于RPG游戏中的任务机制提升了用户交互程度和用户黏性。

　　同时，《天天斗地主》还为竞技需求较高的用户提供了随时可参与的在线比赛(比赛场)，增加了用户在游戏中的玩法，提升了用户的在线时长。