手游用户黏度不足 厂商创新能力接受考验

　　近日，中国版协游戏工委（GPC）与国际数据公司（IDC）联合发布了2014年度Q1中国移动游戏产业报告。报告称，2014年度Q1中国移动游戏市场用户数总量为3.052亿人，环比增长15.3%，与用户数量的高速增长相比，在移动游戏用户中，约20.7％的用户平均每天使用移动游戏时间不超过10分钟，半数以上用户日均使用时间停留在半小时内，手游的用户黏度仍然略显不足。

　　针对这一情况，行业观察人士指出：“随着手游戏市场的发展，游戏产品数量在不断增长，互相之间缺乏差异化，玩家在游戏过程中的乐趣随之减少，游戏中后期可玩点的缺失，成为手游用户黏度不足的主要原因，也成为考验厂商游戏运营能力的试金石。”

　　报告显示，联众旗下的两款棋牌类游戏《天天斗地主》和《达人麻将》，在用户日均使用时间方面高出行业均值3-5倍，7日用户留存率同样高于行业平均水平，这其中与棋牌类游戏的特殊性有关，更有厂商在运营方面所下的功夫。

　　一直以来棋牌类游戏广受欢迎被认为是得益于易于上手、玩法历史悠久、人人都能玩，然而从《天天斗地主》和《达人麻将》超过其它棋牌类手游的日均使用时间和留存率数据来看，联众在产品和运营层面上的创新也是让这两款手游能够脱颖而出的重要因素。

　　作为市面上数量众多的麻将类棋牌游戏，《达人麻将》基于普通麻将规则，只使用万、风、箭，共64张牌，由四人麻将简化为二人麻将，让游戏变得更加紧凑、刺激、有趣。在保留了传统麻将精髓基础上创新玩法，让游戏相比传统麻将更具可玩性。不仅能够吸引传统麻将游戏用户以较低成本进入游戏，更利用紧凑的局时将手游碎片化游戏时间的优势发挥到最大化。

　　在《天天斗地主》的运营上，联众将棋牌游戏中注入社交功能，为用户提供了玩法之外的每日任务功能，使之成为构架于棋牌玩法之上的复合型游戏。通过类似于RPG游戏中的任务机制进一步提升了用户交互程度，将旗下移动游戏做成高用户黏性手游的成功案例，值得其他厂商借鉴。

　　业内人士指出，随着移动游戏产品数量不断增加，破局同质化成为手游厂商共同面临的问题。作为最为传统的棋牌类手游既然能够通过创新实现差异化，对于产品设计方向更加丰富的RPG等游戏来说，在创新上应该更为积极。类似于《天天斗地主》、《达人麻将》的复合型游戏未来将成为一个游戏厂商的创新方向。