世界杯手游大戏开演 浮华背后的生旦净丑
2014年6月，比北京夏天还热的是巴西世界杯，比巴西世界杯还热的是中国的手游圈。
本就喧闹不已的手游圈又找到了一个狂欢的理由：神州泰岳的《FIFA2014巴西世界杯》、中青宝的《街头足球》、游族网络的《马上踢足球》、LINE Game旗下的《LINE足球十一人》、博瑞传播的《足球之皇》、掌趣科技的《天天足球-实况世界杯》一大批足球游戏赶在2014年五六月份扎堆上市。据不完全统计，在世界杯期间上线的足球游戏将超过60款。
无论是深耕行业的手游老兵，还是跨界混搭的传统企业，亦或是初现垄断端倪的互联网寡头，你方唱罢我登场。一时之间， “世界杯年”的概念甚嚣尘上。
那么，全民世界杯的热潮能够为浮躁的手游行业带来什么呢，让我们分别看看，这台大戏几位主角。
一、游戏公司：欲挣脱红海泥潭的刀马旦
“耍花枪比谁都漂亮，刀马旦身段演出风靡全场”,李玟的这句歌词正形容出了众多游戏公司在全民世界杯大潮下的风采。相比于四年前南非世界杯足球游戏市场的惨淡，全球经济的回暖让今年世界杯的游戏市场硝烟弥漫，而手游 世界杯的概念也让游戏公司成为了今天最炙手可热的角色。
但世界杯对于整个行业的游戏公司来说，除了带来数目众多的“伪球迷”,还有残酷的竞争，尤其是来自于各巨头间的倾轧。
据了解，网易为了与Konami联手打造的《实况俱乐部》，把瓜迪奥拉请来当代言人，随后苏亚雷斯和伊涅斯塔更是成为了该款游戏的巨星陪玩团成员。如此财大气粗的宣传攻势，岂是一般屌丝能比拟的？
和网易同样打出“大腕牌”的还有腾讯。其旗下《FIFA online3》不但请来了郝海东、武磊等国脚助阵，甚至还上了“高大上”的中央电视台，CCTV5《天下足球》就在节目中对其赞赏有加。
更令人羡慕的是，拥有中国最大移动互联网平台的腾讯，还在利用微信渠道为《FIFA online3》铺路：《FIFA online3》的微信应用“打赌神器”已经在朋友圈兴起。
尽管《FIFA online3》是一款端游产品，但谁敢说它不是世界杯手游产品的竞争对手呢？
世界杯确实会为世界杯题材游戏带来更多的关注，甚至将一部分球迷转化为游戏玩家。但问题在于，通过这股 “世界杯热”转化而来的大多是伪球迷，女孩子是来看帅哥的，男孩子来看热闹的，这其中究竟有多少人愿意为游戏买单？而愿意为买单的球迷晚上熬夜看球，白天上班、补觉，究竟又有多少时间玩游戏？
这些花了大价钱大打宣传战的巨头们，究竟能够收获多少？赢了面子输了里子，还是一无所获？
硬币的另一面是，腾讯、网易这种财大气粗的巨头鹬蚌相争，其他公司有没有可能渔翁得利，或者在夹缝中寻生存，吃不上肉喝口汤呢？
对于大部分指望着世界杯题材，一夜暴富的团队来说，也许真的连汤都喝不上。
因为对于大多数没有体育游戏研发经验的手游公司来说，世界杯手游往往意味着世界杯卡牌手游。毫无疑问，最热门的世界杯 最热门的卡牌类型，是最容易想到的商业模式。
问题在于，这种披着世界杯外衣的“伪体育游戏”不但要同其他50款世界杯手游竞争，还要和占手游整体数量35%的卡牌游戏竞争。据记者了解，《刀塔传奇》、《我叫MT》等IOS榜名列前茅的卡牌游戏都推出了相关的世界杯活动。世界杯卡牌手游的竞争，显然绝不会弱于32支世界杯决赛队伍之间的角逐。
无论是对于财大气粗的巨头，还是其他“捞一票就走”的投机者，世界杯的蛋糕并不那么好吃。
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