手游玩法趋中重度 融合特征拉动收入增长

　　2014上半年中国手游市场规模达到117.8亿元，而其中手游中重度化、社交化等特征增加了用户付费倾向和黏性，一定程度上拉动了手游收入增长;随着手游产业生态完善与行业的逐步规范，整体市场也呈现稳步增长趋势。

　　用户游戏时间由碎片化向常态化过度

　　截止2014年6月底，中国手机游戏用户以达4.48亿，一方面得益于智能手机用户稳步增长，移动设备在显示效果、运算速度上都有大幅度提升;另一方面上半年国内手机游戏在上线数量和质量上都有明显提升，吸引了更多的新用户。根据CNNIC的统计数据显示，上半年手游玩家每天在手机网游上花费时间在10分钟至1小时的占总调查人数的59.7%，玩家游戏时长同比增长明显。

　　手游玩法融合也在一定程度上促成了手游从轻度向中重度转移。市场上新推出的手游大多融合两种或更多的玩法，比如PopCap推出的新游《植物大战僵尸全明星》融合了塔防、策略、养成和卡牌收集等多种元素。玩家若想体验更深层次的的玩法就必须在前期花费的大量的时间、精力，无形中增强了客户粘度。

　　社交化增强有利提升客户粘度

　　根据斯凯网络发布的相关报告显示，有50%的用户玩游戏是为了交友，而众多CP也看准了这一点，原本很少在手游屏幕上出现的实时聊天系统已开始大面积流行，更有“贴心”的研发人员把语音系统引入到手机游戏聊天当中。

　　据艾媒咨询对一定规模抽样用户的调查显示，今年上半年，29.7%的用户倾向于把游戏状态分享至朋友圈，24.4%的用户希望增加成绩排名，15.6%的用户希望实现与其他玩家即时交流信息，20%的用户则希望与其他玩家共同完成任务。社交化因素增强在满足玩家日常交流的基础上也让玩家在游戏中有了自己的朋友、帮派、工会等，从一定程度上增加客户粘度。

　　总体上来说，随着国内4G网络的发展，无线Wifi覆盖越来越广，给中重度手游的增长提供了良好的支持。重度游戏玩家认知程度高、付费能力强、用户群体固定且忠实度高、游戏生命周期也比较长。但是如何获取用户一直是困扰游戏运营商的大难题，从上文中也可以看出，目前“口口相传”的形式是最行之有效的用户推广策略，而多玩法融合在一定程度上也能兼顾各类玩家的需求，这就要求众多游戏人在做好内容的同时也要注意玩家感情的培养。