网页游戏发展之路 平台化还是品牌化

2010年将迎来网页游戏发展最迅猛的一年，从07年底的走红，到09年的百花齐放，甚至发展到了泛滥的地步，网页游戏取得了不容忽视的产业地位。2010年，网页游戏自律联盟成立，国家也对网页游戏的发展加大了控制力度，相信2010年将是网页游戏向正规化、精品化发展的一年，网页游戏在不断求质求新的同时逐步向品牌化靠近，目前风靡的平台化仍可持续成为主流吗？平台化与品牌化可以说各有优势，而重中之重却是产品实打实的质量。

CNZZ网站2009统计

页游多平台联运

目前市场上许多网页游戏都选择了联合运营的形式，一款游戏常常由多个平台或运营商联合运营，这对厂商，甚至产品来说，是一个快速营销的途径，但也存在的多重考验。同样的网页游戏，玩家会选择服务质量高、人气火爆的平台进行游戏，这一点是对运营平台的考验，无论是宣传能力、服务质量，甚至平台知名度方面，都决定了一个平台的运营能力，例如，不少网页游戏研发商在挑选联运伙伴时格外慎重，除了对以上几点做分析考评之外，还要确定该平台对这款产品的重视性，甚至不少主运营商表示，宁愿联运伙伴较少，也要精益求精，绝不能把产品放在不合适的平台联运，就如同一个老鼠害了一锅汤这句谚语一样，一个不合适的联运伙伴很可能会影响到产品的市场口碑，这样便得不偿失了。

迅雷游戏平台

平台的集中效果

目前不少网页游戏运营商都做起了平台，不少大的媒体平台也加入了网页游戏运营大军之中，如高下载流量的迅雷、游戏媒体17173和新浪游戏、大型论坛猫扑等等，在他们拥有大量用户资源的情况下，很容易为产品拉到众多用户，而且平台产品不只一款，很可能不少玩家因其中一款产品而接触平台，随后又去体验了该平台的其他产品。在各类站点类型中，网页游戏平台是目前发展最快的站点类型之一，其单位数量新站点“成功”的概率甚至超过了如日中天的社区SNS型站点。

2009 年12月底市场上主流网页游戏平台的用户平均停留时间超过2040秒，部分市场占有率较高的网页游戏甚至也开始使用“同时在线人数”这一以前普遍使用在大型客户端网游中的关键数据指标来评价自身的运营规模，据相关数据显示，在去除部分无效用户与“挂机”访客之后，近一个月国内约有18款网页游戏的有效日均峰值在线人数超过1万位独立访客 。

品牌化精益求精

随着国产网游的十年进程，客户端网游都做起了品牌化，提到盛大、完美、搜狐、网易、巨人等等大品牌，玩家已经耳熟能详，例如完美的画面出众，品牌打出了知名度，新产品一经推出常常吸引诸多方面的关注。在网页游戏发展的2010年里，不少厂商势必会选择强化品牌形象，更有厂商立志于成为网页游戏中的“盛大”，甚至不少平台也致力于塑造自身品牌，如一直在打“哥们”品牌的game2，平台51wan等等。但要真正能把品牌竖立起来，就必须做到精益求精，品牌下的产品不能粗制滥造，或者急于求成的换名复刻，否则品牌还没站稳脚跟便在玩家心中留下了负面的形象。如网页研发运营企业游族，旗下热门策略网页游戏《三十六计》获得诸多好评，近期传出要打造游族平台的消息，并发布了最新产品的信息，新产品《十年》可以看出力求精致，无论画面、内容都尽力做精做新，至于是否能经得起市场的考验，就只有玩家才能评断了。又如国内第一款商业类模拟经营网页游戏《商业大亨》，从08年走红起便不断改进，也为动网先锋的发展打下了坚定的基础。

产品是发展核心

游戏中的体验、游戏中玩家与玩家之间的平衡性是留住玩家、并让他们游戏中产生消费的最重要因素，这一点对产品本身要求非常高，一款产品从研发到运营过程中，都需要不断的改进，来适应市场的发展，满足玩家的需求，这一点绝不仅仅是粗制滥造、山寨抄袭，或者靠打擦边球宣传能取代的，真正的好产品才能走的更久更远。无论是平台化还是品牌化的过程中，产品都占了重中之重，在不少厂商力求如何宣传打造知名度的过程中，往往会忽略了对产品的监督与跟进，而没有真正好的产品，一切宣传都是空谈。

无论是在技术开发以及产品界面乃至后期的推广安排工作上，网页游戏平台都需要牵扯制作者相当大的精力才有成功的可能。与此相对应的是，得力于网页游戏便利的无需安装方式与可以快速进入游戏体验的天生优势，制作精良的网页游戏往往可以拥有极大量的潜在用户。在2010年网页游戏飞速发展的一年中，平台与品牌的建立将更加完善，但始终不变的核心是产品本身的品质，坚持精品的原创之路才是发展的重中之重。