网游“让利”玩家 何日能成行业标配

时间迈入2010年，中国网游的第二个十年就此拉开序幕。回望2009年，回望整个中国网游发展的第一个十年，有欢乐，有悲伤，有笑容，更有泪水，中国网游行业就在坎坷中一步步走来，并开创了中国网游市场的第一个辉煌。从最初的“万王之王”轰动内陆，到全民“传奇”再到“魔兽入侵”，从付费游戏到免费道具游戏，从客户端网游到网页“偷菜”游戏，中国网游行业正在往越来越多元化的时代发展！

回望过去——“免费网游”日益强大
从05年开始，从“传奇”免费开始，中国网游市场的免费网游日益站得先机，到2009年，中国网游市场运营产品总数超过300款，免费网游比例超过97%，达致全盛峰值。免费网游在中国的风行，甚至影响了国外网游行业的价值观。可以说，免费网游已经成为了网游市场的“主流”。

思考现在——免费网游的种种弊端
然而免费网游的喷发式发展，带来的是整个中国网游行业浮躁的心态，面对免费网游在游戏寿命、用户黏度和口碑三项指标的持续走低，面对整个网游市场“同质化”现象严重，面对外国“舶来品”依然占领高端市场的问题，各方不禁都在担忧——中国网游行业的未来，到底在哪？随着网游市场的发展，如今的网游行业已经呈现“买方市场”的局面！再也不是那个一款游戏“横行霸道”的时代了，面对这样一个“百家争鸣”的时代，免费网游如何能够在激烈的竞争中屹立不倒，是值得所有相关人士思考的问题！

“反哺”玩家——突破免费网游的瓶颈
首先免费网游的瓶颈究竟是什么？是免费网游的寿命！一款游戏的寿命直接关系到玩家的黏性和口碑！而只有自身游戏质量禁得住时间的考验方能延长游戏的寿命！但时下很多新兴网游公司的首款游戏一经投入市场，通过免费运营模式淘到了第一桶金。然而好景不长，RMB玩家的出现使得游戏虚拟经济市场迅速瘫痪！非RMB玩家在游戏乐趣上往往无法达到RMB玩家的层次,时间长了，大部分非RMB玩家就会流失。而网络游戏区别单机游戏的最大优势，就是玩家之间的互动！RMB玩家在非RMB玩家之后很快也会对游戏索然无味，一款游戏必然行将就木！这种情况不是哪一款免费游戏的问题了，中国大部分免费网游都或多或少存在这这样的问题！这种局面使得整个中国免费网游市场越来越“快餐化”，玩家吃完就扔，根本来不及细细品味游戏的内涵。厂商盲目出新，对游戏的内涵和质量倾注的心血时越来越少。在这样浮躁的风气下，网游公司只有在免费网游逐步过渡至成熟期时，通过自身的服务和游戏的质量，才能突破这个瓶颈！

进入2010年，新锐厂商代表麒麟游戏旗下自主研发的大型历史战争网游《成吉思汗》慢慢的完成了最初的用户积累阶段。在企业进入平稳的发展阶段时，麒麟游戏不仅将重心放在游戏的开发和完善上，更将心血投向了游戏的运营。近日，麒麟游戏对《成吉思汗》的经济平衡方面提出了“岁末分红”和“全民津贴”等一系列“让利计划”，“让利计划”计划的本质就是反馈玩家！玩家在达到一定级别后，每周可以领取数量可观的金卡，以购买付费道具，提高游戏体验。这样通过运营商的宏观经济调控，拿出一部分收入回馈给所有热爱游戏的新老玩家，保证游戏原有的虚拟经济平衡不被打破！同时削弱RMB玩家的强势地位，使得游戏性回归原点，让每一个玩家都能够在游戏中得到自己想要的财富。除此之外，《成吉思汗》还提供“全民财保”功能，以保险方式打击非法囤积或工作室盲目提价，致力于保持虚拟物价稳定，维护普通公平游戏环境。
综上看来，《成吉思汗》就是通过本身的合理运营，舍得拿出一部分钱来让利于玩家，通过这种“反哺”的模式，让玩家得利，也就是让整个游戏的内部更加平衡，增加游戏的寿命。在如今的“大锅饭”时代，麒麟游戏的勇气和胆识确实难能可贵！

免费网游的未来——“让利”何日能成行业标配？
05年免费网游兴起，在走过4年辉煌后，在网游产业技术飞速发展的今天，免费网游的未来究竟在何方？可以预见的是，在运营服务上为玩家提供更优质的虚拟服务体验，让玩家真的可以享受到游戏是必然的趋势！而2010年最强国战网游《成吉思汗》率先提出“让利于玩家”的网游平民化，也必将催动免费模式以全新的发展思路。换而言之，这种“让利”模式的成功，为所有网游行业内部人士树立了标杆。未来的时间里，免费网游究竟是越走越好，还是日薄西山，取决于免费网游的品质，取决于游戏运营服务的完善，更取决于各大游戏厂商肯不肯让利玩家，真正为玩家考虑！

当然，要相信道路是曲折的，前途是光明的，相信中国免费网游的未来依然是康庄大道。唯一的疑问就是，这种“让利”模式，何日才能成为行业标配，这段“黎明前的黑暗”，到底还要持续多久？