盛大凌海：三大创新确保盛大行业龙头地位

新浪游戏讯09年中国发展高峰论坛会议于今日上午在北京召开，盛大网络副总裁凌海先生出席会议并发表演讲。在演讲中，凌海先生为我们细数了盛大的三大创新。

今年盛大朝整个数字娱乐产业迅速迈进，在游戏、音乐、影视等等网络资源方面做了一系列的分列式。游戏的创新在盛大的文化中叫做“千变万化”。“产品创新”，“营销创新”和“模式创新”三大创新确保盛大行业龙头地位。

产品创新

产品由策划、美术、程序三方面组成。凌海认为，美术的创造性是数字娱乐产业的核心。美术给用户带来的娱乐感觉应该占50%以上，而现在的网络游戏，包括盛大自己的网络游戏最多占10%，做得好一点也不超过30%。

热门电影《2012》的策划实际上是一个非常标准的策划，没有太多的出奇之处，但是，它在美术上给我们带来了刺激，给我们带来了感受，这是其他的好莱坞电影所不可比拟的一个新型的娱乐方式。

由美术的创新所带来的艺术方式是盛大重视的方面。所以，盛大会选择由美工出身的人来做产品经理，引领产品的方向，为了在美术方面给用户带来更多的娱乐感觉。

在技术方面，盛大和英特尔、AMD等公司成立了联合实验室，从而从体系架构方面能够带来产品的提升，从而让用户在文化产业的体验变得更丰富。

营销创新

目前市场上同质化现象严重，通过创新的营销模式即可突破这一现象。第一，品牌化的营销；盛大提倡“虚拟改变现实”的理念，来引领整个品牌，譬如盛大把主流行业的广告营销方法用到金贸大厦上，树起网络游戏的品牌，从而有效避免了目前市场上混乱的“色情”和“赌博”的营销模式。

类似成功的案例还有，11月18日，盛大邀请互联网所有的用户一起享受中国文化紫金山最古老的天文台——南京紫金山发出的激光照亮南京的时刻，享受现代科技给大家带来的新的享受。盛大以这种新颖的营销模式彰显品牌的定位，体现了盛大在网络方面的价值。

第二，盛大在“人人营销”方面颇有成绩，从2004年开始，盛大做的广告不多，但是能够持续保证用户的增长，实际上就是有效运用了“人人营销”的模式。

第三，盛大产品对于一个用户来说有双重性，一个是本身产品娱乐带来的乐趣，另一个是盛大精心打造的互联网营销社会。用户在娱乐的同时又享受到互联网营销社会所带来的另外一种乐趣。其实这是“互联网营销”，也就是除了游戏之外的另一种游戏。

模式创新

盛大CEO陈天桥说：“当别人和你比跑的快的时候，你不要和他去比跑的快，而要比飞的高。”这是一种模式的创新。

盛大在两年前推出的“18基金”打破了做网络游戏个公司最大的一个瓶颈。“18基金”是基于产业需要创新，资源共享带动产业升级这一模式产生的。

现在我们游戏的发展缺乏创意，但是在创新的基础上，我们缺乏标准。盛大也致力于制度模式的创新。众所周知，好莱坞有一套典型的“制片人法则”，要做好莱坞的片子必须用这样的方法，譬如，好莱坞片子差不多都是一个半小时，超过了三个小时几乎就是极限了。这种模式是基于大量数据基础上，基于用户乐趣的基础点上创造出来的。所以，在数字娱乐产业里，盛大也在致力于开发自己的“制作人体系”。