硬件厂商缘何如此青睐中国网络游戏

中国的网络游戏市场在短短十年内得到的发展实可谓叹为观止，这里不仅造就了曾经的中国首富，同样也有三年华尔街上市的奇迹，甚至让欧美经历过数十年发展的老牌企业都望尘莫及。身为从事游戏行业的硬件爱好者，我经常容易拿国外的成熟半导体企业与国内的网络游戏厂商相比较。与国外企业先立品牌再做市场的方式不同，中国人更乐于先推产品跑马圈地，再做品牌建立美誉，这个在老外眼里总是无法理解的国度里，总是会上演他们更看不懂的中国式特色。

　　作为一个非常虔诚的A饭，AMD的消息是我非常乐于收集的，而最近非常火热的AMD与完美时空以及Acer的合作则让我从另一个角度开始浮想联翩。抛开PC供应商Acer不谈，此次合作的另外两家分别是享誉世界，而苦于产品被频频打压的AMD和产品一直居于国内前列，因低调风格始终让其品牌不为广知，而在近年内又大肆曝光的完美时空，甚至频繁的曝光率可以看出完美不只是区区满足于“纯网游开发商”的头衔。

　　从一个游戏从业者角度，能够得到国际性硬件品牌的青睐自然证明了中国网络游戏行业的地位；从一个硬件爱好者角度，与网络游戏的合作能给被INTEL打压喘不过气的AMD这老牌硬件厂商带来什么呢？

　　人气

　　对，就是人气。对于大多数游戏玩家，特别是网络游戏玩家来讲，让他们分辨一个电脑究竟装着什么样的“芯”也许不是很难，但是要让他们说出在电视上频频播放广告的英特尔“芯”究竟有何特点就属免为其难了。特别是在这个连我年近80岁的姥姥都能哼出“当~当~当~当~“英特尔主题曲的年代，AMD只有20%的市场份额也不算奇怪。我们举一个简单的例子，假设一个对硬件行业毫无了解的家庭走入电脑城购买电脑，但凡好心的装机工询问要英特尔还是AMD的CPU，他八成要一颗英特尔的芯。因为电视广告里英特尔的芯除了不能让你变成外星人以外，几乎可以让你无所不能。那么，你什么时候看过AMD的电视广告呢？这也说明AMD的推广没有深入民心。

　　根据CNNIC今年推出的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国的网络游戏用户已高达1.47亿，平均每10个中国人就在一个是网游用户，网络游戏在中国居民，特别是18-35岁年龄的居民中渗透率极高，而这些也正是AMD等硬件半导体厂商的潜在用户年龄层。如果能通过异业合作的方式得到免费的宣传资源，这是AMD也非常乐于看到的，特别是对于拥有强大研发实力的完美时空来讲，AMD甚至可以为完美时空提供更好的数据计算技术和图形技术支持，让双方展开更密切的合作。这也是双方的合作初衷，同时也能给双方带来怎么样的结果呢？

　　品牌的双赢效应

　　说到游戏厂商和硬件厂商的合作，让人想起八十年代的任天堂，那时候的任天堂在不被看好的情况下，依靠众多游戏厂商的软件支持，一举打败了Atari等同代主机，从而确定了家用机中王者的地位。还有一个经典的案例就是《最终幻想》等绝对意义的大作宣布移植到PS上，让这台主机的销售形势就像打了一剂强心针，在商业上一举击败了其最大的竞争对手——世嘉的游戏主机SS，同时《最终幻想》等游戏的销量都有了很大的提升，这就是双赢的结果。

　　从这些合作事例来看，硬件厂商和软件厂商合作的原因是看中了双方的优势，一个是在于想要提高品牌形象，获得更多的消费用户，另一个是想利用对方的庞大消费群来获得消费者的信任，让他们购买其产品。AMD与完美合作后，对于推广他们的硬件上也有很大的帮助，一方面能让这些玩家更容易了解硬件，接触最新的硬件，让销量有所提高。完美时空优势在于拥有开发技术深厚、经验丰富的游戏制作团队和接近两百万的活跃用户，用户对象都是有一定消费能力的成年人，容易形成冲动性消费。完美时空通过和硬件厂商的合作，通过硬件厂商的各种渠道进行宣传，也能提高他们的品牌效应，双方的合作可谓是两全其美。虽然这两个公司的合作对双方都有好处，那我们不免会产生一个疑问，这两个公司是怎么会走在一起的？

　　企业文化和核心技术

　　深入分析了这些厂商的优势后，发现有一个共同的特点：无论代表世界芯片级厂商AMD，还是研发实力领先IT业界宏基的电脑，还是实力强大的完美时空，他们都拥有极其完善的研发部门和成熟的产品。他们通过强大的自主研发，掌握了最重要核心技术，使得产品有竞争力，才有更广阔和发展的前景。相比其他快餐类型的企业，没有好的企业文化和核心技术，在市场上只是昙花一现，很难得到一些国际大企业的青睐和合作。

　　AMD并不是第一次和游戏厂商进行合作，之前暴雪的游戏与AMD进行合作开发《暗黑破坏神3》和《星际争霸2》。对于AMD这样的硬件厂商，如果仅仅是捆绑游戏销售显卡，和游戏厂商的合作显然就不够深入，也浪费了暴雪拥有极高人气的优势。对于AMD来说是最有利的是当暴雪开发《暗黑破坏神3》、《星际争霸2》等游戏的时候采用AMD旗下的ATI显卡，AMD的工程师和技术人员加入协作提供技术支持，在这些游戏中能够写入程序优化硬件是最好的解决方法，同时又能让硬件发挥最大的效果，还能让硬件销量翻倍的增长。

　　从现在展望未来

　　这场异业合作的模式已经初成规模，我们不妨进行一个大胆的预测，纵观现今整个网游行业，在异业合作这条路上，无论是在合作规模还是合作品牌影响力等方面，已经有不少公司走在前头了。相信几年内这种模式会逐渐被其他厂商效仿，国内的游戏厂商的影响力会越来越大，越来越多的国际厂商愿意和游戏厂商进行合作，合作的方式会变得更加日益丰富，合作的对象也将多元化。

　　未来的网游厂商应该会像完美时空一样，建立起一整套“网游+影视”、“网游+IT”“网游+文化”的多渠道精品化市场营销推广模式。相信随着这种具有相互协同效应的多渠道市场推广模式的逐渐成熟，在市场的竞争力将大幅提高，在宣传推广手法上将变得更加多样化，为网游市场上的可持续发展起到极为关键的推动作用。