当心“内讧”的国内网游行业 同业竞争背后放箭
玩网游的都知道一句话，叫“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”。这句话还有一句很贴切的古话：千里之堤毁于蚁穴。其意为——外部看起来坚不可摧，但是一旦内部出了问题，也许顷刻之间就会彻底崩溃。
这就是“内讧”的摧毁力。
现代商业社会，越大的集团，越容易被内讧拖垮。越高速发展的行业，越容易被内讧所伤。网游行业，如是！
今天这篇文章，就是带你一起去看看在网游行业中发生过的“内讧”事件。这其中包括了妖魔化盛大、边缘化久游，WoW自伤，以及《精武世界》被爆吧。这些案例并不代表国内游戏业“内讧”事件的全部，但是各有其代表意义。欲知详情，往下看吧。
妖魔化盛大：网游行业的必然劫难
发起人：大众媒体
受害者：盛大
受害游戏：盛大2003年至2004年旗下运营游戏。
代表类型：抹黑大众形象
要做好一个品牌难，但是要让一个品牌砸了，却很容易。盛大对此应该深有体会。
运营《传奇》起家的盛大，在发展早期对品牌二字的认识应该不太深刻，于是就有了一系列负面现象出现后被大众传媒无限放大的历史教训。2003年之前还显稚嫩的盛大可以说不懂公关，不懂如何梳理媒介关系。当《传奇》一夜之间大红大紫后，黑客盗号、青少年家长讨伐、玩家为讨装备在盛大公司门口自焚等负面消息接踵而至。而当时依旧对游戏行业看成是祸国殃民的大众传媒落井下石。一时间，作为行业代表的盛大，被彻底妖魔化。
直到2004年开始，盛大才终于开始了一场恢复形象的市场公关。妖魔化形象才逐步扭转改变。如今呢？盛大还是游戏业的龙头老大，而集团化之后其触角早就伸到了与娱乐有关的所有领域。现在看来，盛大经历的这场浩劫其实是网游行业发展路上的必然，因为在过去十多年传统媒体视游戏为洪水猛兽的背景下，第一个发展起来的游戏巨头，必然会遭此一劫。
盛大命硬，可接下来出场的久游，幸运就要差一些了。
边缘化久游：同业竞争背后放箭
发起人：国内两家著名厂商
受害者：久游
受害游戏：AU2等
代表类型：葬送大好前程
永远不要成为第一，因为成为第一，你就成了靶子。
这句话曾是朱骏的名言。朱骏和马化腾做网游都有一个特点：不为天下先。他们更热衷于看到成功的先例而后快速行动，凭借资本和平台优势压制对手。所以九城购买国外网游大作的效率惊人，而腾讯研发的产品鲜有纯原创，看似一直在跟风，但强大的QQ可以让它的产品永远是盈利的。
但上述两家公司与2008年边缘化久游的那场突袭行动无关。
如果说九城签走了AU2阻碍了久游上市计划，那么让久游形象大跌的，还是2008年那场轰轰烈烈的非主流讨伐运动。这场运动的源头是在于久游借助非主流概念推广AU，然而非主流这个本就具有争议的话题是把双刃剑，这把剑的一刃刚刚刺出，让久游尝到甜头，其另一刃就被竞争对手利用，“毒害青少年、未成年人，充斥一夜情、性交易”等各种骂名让久游不堪其扰。
然而事情发展到顶峰，却是极度脑残的辽宁女被人利用。5·12大地震发生后，国内网游停服默哀，辽宁女录制视频出言不逊，侮辱灾区人民。本身这视频和AU无关，但辽宁女90后、非主流的身份迅速被人为放大，且和AU扯上了关系，扣上了AU导致中国90后一代沉迷网游，素质低下，无道德修养等帽子。搜玩吧{www.sowan8.com}了解事情后来闹到了某人大代表提出倡议，要求查封AU。本来想低调处置的久游被逼到这份上了才终于出手，自我拯救。
〈看这场诡异的九城网易内讧究竟带来了什么后果。被神化的暴雪走下神坛，变回了一家靠开发游戏赚钱的游戏公司；九城元气大伤，退出中国一线运营商行列，目前市场份额排名勉强进入前10；网易为之耗费上亿资金，但至今仍然拿不到准生证，烧钱无数，还得靠《梦幻西游》和《大话西游》的营收来养《魔兽世界》。不仅WoW玩家不买账，就来两款“西游”的玩家也怨声载道。
且不说这些年金钱投入付之一炬，更难舍的还是这4年来付出的感情，难以言表。
然归根结底，终究还是网易九城两家中国公司相互捅刀所致。这一场旷日持久的战争，至少还将持续数月。
驱逐WoW：无比龌龊的集体猥琐
发起人：金山、完美时空、盛大等
受害者：魔兽世界玩家
受害游戏：WoW
代表类型：落井下石、趁火打劫
WoW不开了，有多少人会拍手叫好？
500万《魔兽世界》玩家不是个小数，拆分之后至少可以养出20个非常赚钱的游戏。等于是瓜分掉了一个九城。因此，在WoW出事后，间隙期内出现的各类争夺玩家广告层出不穷。其中包括：
《永恒之塔》开放部落、联盟两大新区；
《王者世界》称“两个世界在交替”；
《剑侠情缘叁》为500万玩家打开了通向武侠世界的大门；
《梦幻诛仙》取道2D回合制玩家对网易的不满情绪，背后捅了《梦幻西游》一刀。
…………
还有很多，包括一些网页游戏想出的损招广告语，多不胜数。
后来呢？最后他们谁也没抢走多少玩家，因为他们小看了WoWer们的忠诚度，也小看了网易在这场持久战中能坚持到的程度。
于是，WoW开不了，抢人行动就会继续，因为一些玩家在这个让人不耐烦的时期，已经开始寻找下一个游戏，人数还不在少数。这是大家继续内讧的动力。
写到最后，还想起一件事来，就是当年游戏米果喧嚣一时的高跟鞋事件，也是颠倒是非黑白的事，只是那事乃人家公司内部斗殴，与外界无关，权当是看了热闹。当然，也只有事不关己的时候才能如此轻松，一旦卷入“内讧”的漩涡，恐就要举步维艰了。毕竟，太多的历史故事告诉我们，强大的帝国不是因为外敌入侵而灭亡，而是内部的腐败混乱导致帝国走向衰落。
面对频繁“内讧”的中国网游业，当心下一个就是你！搜玩吧www.sowan8.com行业分析。
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