外媒观察：雄心勃勃中国网游进军海外

　　搜玩吧消息，据外国媒体报道，最近中国网游公司积极在美国上市圈钱的迹象表明，中国网游公司正整装待发准备在西方市场大干一场，挑战美国本土行业领导者EA和Activision暴雪。

　　虽然中国本土市场还有巨大的增长空间，但已经有很多中国游戏运营商迈出了进军国际市场的步伐。随着中国网游市场的强劲增势，国产网游似乎在全球市场也是风光无限。除了在自家市场大放异彩外，诸如畅游和盛大游戏这样的中国网游公司都希望通过中国这台出口机器将自己的产品发射到国外。

　　今年4月份，畅游在美国纳斯达克上市，融资1.2亿美元。其针对美国市场的首款多人同时在线游戏游戏《天龙八部(Dragon Oath)》也进入了最后测试阶段，可能在2009年底或2010年初正式进入商业运营。在8月份，畅游在欧洲市场也对该游戏进行了测试。

　　相比网络游戏，大部分美国游戏玩家更喜欢游戏机，比如微软的Xbox和索尼的PlayStation。不过分析人士认为，网络游戏这种格式灵活、多媒体播放以及可以在任何互联网和手机终端实现的模式可能对中国网络游戏开发商很有利。

　　研究公司ThinkEquit分析师阿图尔-巴加(Atul Bagga)称，“西方市场是变化的，虽然现在是一个以游戏控制台为主导的市场，但我认为MMO游戏将是下一波潮流。EA和Two Interactive在控制台方面很强，但是网络游戏是另一回事。”市场研究机构Samsung Securities表示，中国拥有超过5000万在线玩家，预计到2010年将占据全球市场40%的份额。

　　亚洲游戏开发商对小额交易商业模式很擅长，玩家支付与游戏本身无关，每次想要升级的时候支付小额费用即可，这同目前美国以及欧洲的模式大为不同。搜玩吧{www.sowan8.com}预计，中国的电脑游戏公司，诸如畅游和完美时空，其业务专长和商业模式足以对抗全球竞争对手。今年9月刚从母公司分拆出来的盛大游戏公司也计划海外扩张。

　　Samsung Securities和瑞银表示，美国游戏机游戏占据了美国游戏市场的半壁江山，预计2009年游戏软件收入将达到260亿美元。与此同时，网络游戏业务也在快速增长，预计2010年收入将增长21%至130亿美元，不过视频游戏收入可能下降5%。

　　韩国游戏公司，例如Nexon公司和NCsoft公司都在海外取得了成功，相比之下中国同类公司就感到困难重重，要面对激烈的竞争环境、较高的入门成本以及文化包袱。阿图尔-巴加(Atul Bagga)表示，“大多数中国游戏公司的问题是，他们的游戏主要是亚洲主题，对西方玩家来说，很难理解。”

　　中国畅游的游戏《天龙八部(Dragon Oath)》基于中国的一个武侠故事，但到了美国就不得不重新命名。不了解西方的口味将阻碍中国游戏公司进军海外，他们得花比在中国市场更多的钱去促销。

　　当被问及畅游在美国是否有成功的可能性的时候，Pali Research分析师Tian Hou表示，“这是很难的，我可以告诉你这不是一个机会，由于文化和社会特殊性，可能无法取悦美国玩家。”

　　不过分析人士认为，完美时空的表现很好，完美时空的游戏不是以文化因素为基础。阿图尔-巴加(Atul Bagga)估计，完美时空每个月美国业务获得的收入达250万美元。以2010年盈利为准，完美时空的市盈率为12.9。畅游的市盈率达9.6，盛大游戏和网易分别为11.1和13.1，该行业平均市盈率为16。

　　畅游和完美时空的股价分别上涨120%和170%，EA和Activision暴雪股价分别上涨23%和41%。