解读：新浪如何“借道”金山重返网游行业

　　近日，国内知名网游厂商金山软件和知名门户网站新浪宣布，双方将联合运营金山旗下的一款2D网络游戏，这是继与盛大联合运营之后，金山再次与一流网络媒体共享旗下产品，这也标志着时隔数年之后新浪重回网游行业。 　　金山游戏CEO邹涛表示：“金山看好新浪所具备的强大媒体资源和海量用户，目前金山所欠缺的只是一个更为广阔的推广平台，新浪恰恰可以弥补这一点。”知情人士分析，新浪也能从这次合作获益匪浅，新浪并无研发和运营网游的经验，选择联合运营是进军网游行业较为稳妥的方式，也能从中积累经验。 　　早在2003年,新浪就曾高调进入网络游戏产业，代理当时人气极高的《天堂》和《天堂2》两款游戏。但是由于策略和渠道双面受挫，新浪在3年之后默默退出了与韩国NCSoft的合资公司上海新浪乐谷公司。此后，新浪一直固守着门户网站的角色。 　　但三大门户网站中的其他两家却在网游行业如鱼得水，赚得盆满钵满。数据显示，今年第二季度网易营收1.28亿美元，搜狐营收1.271亿美元，而新浪的营业收入仅有9030万美元。更重要的是，新浪赖以为生的广告收入也受金融危机的影响出现了下滑。 　　同行的刺激和危机四伏的现状让新浪谋求改变。9月底，以新浪CEO曹国伟为首的新浪管理层，以约1.8亿美元的价格，购入新浪约560万普通股，成为新浪第一大股东。上任伊始，曹国伟便明确表示，不排除进军网游。 　　值得关注的是，在双方宣布合作前不久，新闻出版总署负责人表示，将在年内对网游行业进行全面清理，这为新浪重回网游行业蒙上了一层阴影。而借道金山，无疑是新浪登陆网游领域最稳妥的渠道。