腾讯刘炽平：开拓细分市场推动产业成熟

　　7月22日，中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海召开。腾讯公司总裁刘炽平先生在论坛现场发表了主题为《开拓细分市场推动产业成熟》的演讲，以下是演讲全文：

腾讯公司总裁刘炽平先生

　　刘炽平：尊敬的各位领导，各位媒体界的朋友们，大家好。中国网游走过了十年，过去十年是非常不平凡的十年，在国家政府的扶植下，在各界同行的拼搏之下，还有在充满非常多热情的玩家的支持之下，我们可以看见中国网游的行业是从无到有，从小到大，创造了一个在世界最大的网游市场奇迹，从没有收入到两百多亿的产值，也可以看到从玩家的数目来说我们也看到在互联网人数不断增长的驱动之下，中国网游人数的数目已经接近了两亿。当我们到了这个点的时候，两百多亿的产值，两亿多的用户，我们可能会问一个问题，这个网游行业是不是已经到顶了，未来的十年会是怎么样的状况。

　　我想可能大家也猜到，作为网游参与者的一份子，我们的答案是其实中国的网游行业还有很多可以挖掘可以拓展的空间。有两个大的驱动因素，第一个是说中国市场持续的扩大。大家可以看到有很多不同的数字，产值可以到几百亿，这些数字本身不重要，更重要的是我们看见整个中国互联网行业在不断地成长，中国网游人数也在不断地增加。同时我们也可以看见很多新进的游戏用户，随着他们的成熟，随着他们自己不断探索网游行业，这些游戏玩家他们自己本身也是为这个行业带来很多的增长点。

　　第二点，我们看到国际市场。我们很高兴看到今天聚会里面有很多同行，已经在国际化市场里走到了第一步，这个第一步是非常出阶的第一步。中国网游的市场很大，达到两百多亿，但是要比起全球的游戏软件和服务行业，这个盘子有五百多亿美金，我们占了7%不到。可以说我们在不断努力争大7%饼的同时，其实我们展望远一点，可以看见有更多90%多的饼，我们还是可以通过不断累积中国的网游经验，累积我们的人才和科技可以拿到。事实证明，中国市场的培养已经为整个网游行业和网游产业带来了非常肥沃的土壤。我们可以看见在中国的网游不断发展的同时，已经为中国网游的公司累积了很多的资金、人才和经验。

　　举一个例子，整个中国网游上市公司有九家，他总的手头上的现金40多亿美金。超过10亿美元市值的网游公司也有六家。可以看到中国网游的行业很有可能以后可以跟日、美游戏公司一样，也跟好莱坞的电影公司、媒体公司一样，可以凭借着非常巨大的本土市场拓展出巨大的国际商机。我们相信要继续扩大中国市场的饼，和持续在国际上走出一条康庄大路，今天早上不同的行业专家，好像池总，或者是王总说过很多因素，我们都非常认同。其实我们觉得中国的市场本身是需要继续成熟，这个成熟从我们比较同质化的竞争到多元化的竞争，我们相信可以推动产业的不断成熟，同时也为中国的企业在全球的游戏行业里面进行竞争带来经验和技术的累计。

　　为什么我们觉得细分化和多元化非常重要？中国网游的用户不断增多。在用户不断增多的同时，其实他们对娱乐的需求，游戏的需求已经不是由一些非常单一，或者说单纯的游戏品类可以满足。今天早上金山的求总讲了很好的说法，其实我们需要以用户的行为，我们看到中国那么广大的用户群其实有很多很多不同的种类，这些可能有些喜欢武侠，有些喜欢梦幻的，有些喜欢跳舞音乐，或者是体育，他们的需求非常多元化，有的喜欢益智，游戏厂商希望可以争取到这些用户，他们需要不同的市场细分，才可以达到这个目的。中国市场演进的过程中慢慢有这样的趋势，五年之前只有棋盘游戏，但是在过去的几年之内看到音乐、舞蹈类游戏，竞速类游戏等种种游戏的类型已经逐渐出现。我们进一步来看，要是我们要把我们的舞台从中国搬到国际上的话，我们所面对用户的种类和他们需求