千橡网页游戏竞争力研究

事件背景：

由千橡游戏自主研发、香港云起游戏公司代理的网页游戏《天书奇谈》，已于7月9日正式在东南亚地区开启运营。首批服务器面向港澳台三地及马来西亚和新加坡等国的玩家开放。

易观分析：

易观国际（Analysys International）研究认为，千橡游戏的《天书奇谈》出口东南亚，标志着中国网页游戏市场逐步趋于成熟。

据易观国际Enfodesk产业数据库显示，近年来，我国网页游戏产业呈爆发式增长，预计2009年市场规模将超过12亿元，同比翻倍增长。当前，网页游戏产业无论是游戏产品、运营模式、推广模式均较前些年明显成熟。另外，海外市场对国产游戏有了一定认识与需求，市场前景良好，将成为网页游戏市场新的增长点之一。易观国际Enfodesk产业数据库显示，预计千橡游戏2009年全年收入规模可达2.5-3亿元，较2008年增长超过300%。其主要收入来源于国内运营的数款网页游戏，是中国网页游戏市场的领先企业。

目前，中国网页游戏普遍适用CSP模式（come-stay-pay）, 玩家并不具备初始的付费习惯。对于游戏运营商而言，如何提升用户粘性并提升付费用户率，是最主要的挑战。易观国际（Analysys International）研究认为，网页游戏行业关键成功因素主要包括如下三个方面：

推广能力：

传统的广告方式已被各家游戏运营商所熟练运用，竞争十分激烈，广告效果越来越差。易观国际（Analysys International）认为千橡游戏的KSF之一是利用了其独特的社区资源。千橡社区拥有约1亿的注册用户，并且具有很高的活跃度，有效的将社区与网页游戏在运营过程中结合，借助社区网络进行产品的推广（SNS中好友之间的病毒式推广），用户的接受程度更高。最具有有代表性的游戏是《猫游记》和《天书奇谈》。

研发能力：

游戏产品本身的质量取决于策划者和开发者，并决定了产品投放市场后的表现。从千橡游戏的运营情况看，游戏产品质量较为突出，对外挂控制也较好。优秀的产品与团队，已成为网游行业的核心资源之一。有投资储备的企业（例如盛大18基金、千橡V计划等）将更具备竞争力。

平台优势：

目前网页游戏的运营方式多种多样，以联合运营为主。易观国际（Analysys International）认为，目前网页游戏的内容同质化严重导致产品价值降低，而运营平台的品牌优势则进一步凸显。千橡游戏正是利用校内网等社区平台快速抢占了校园及白领市场，并通过社区运营维持了较高的用户粘性。反观联合运营，网页游戏厂商不能掌握用户及渠道资源，不利于长期发展。

但是，易观国际（Analysys International）研究同样发现，千橡游戏未来的发展还将面临多重的挑战，最主要的一方面则来自于网游市场巨头企业的进入。现阶段中国网页游戏市场主要的运营商规模相比网游厂商仍较小，以网游市场的规模优势进军网页游戏，将对现阶段的运营商带来较大的挑战。另外，千橡游戏海外市场的运营经验不足也是其海外扩张的主要挑战。

研究说明：

易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

公司介绍：

易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国信息技术、互联网以及电信领域规模最大的资讯工具，产品和咨询服务提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府