易观国际：千橡网页游戏竞争力研究
发表于：2024-05-16 作者：
编辑最后更新 2024年05月16日，事件背景：
由千橡游戏自主研发、香港云起游戏公司代理的网页游戏《天书奇谈》，已于7月9日正式在东南亚地区开启运营。首批服务器面向港澳台三地及马来西亚和新加坡等国的玩家开放。
易观分析：
易观国际研究认为，千橡游戏的《天书奇谈》出口东南亚，
事件背景：
由千橡游戏自主研发、香港云起游戏公司代理的网页游戏《天书奇谈》，已于7月9日正式在东南亚地区开启运营。首批服务器面向港澳台三地及马来西亚和新加坡等国的玩家开放。
易观分析：
易观国际研究认为，千橡游戏的《天书奇谈》出口东南亚，标志着中国网页游戏市场逐步趋于成熟。
据易观国际Enfodesk产业数据库显示，近年来，我国网页游戏产业呈爆发式增长，预计2009年市场规模将超过12亿元，同比翻倍增长。当前，网页游戏产业无论是游戏产品、运营模式、推广模式均较前些年明显成熟。另外，海外市场对国产游戏有了一定认识与需求，市场前景良好，将成为网页游戏市场新的增长点之一。易观国际研究显示，2009年第2季度千橡游戏的收入规模在5500万元左右，预计2009年全年收入规模可达2.6亿，较2008年增长超过200%。其主要收入来源于国内运营的数款网页游戏，是中国网页游戏市场的领先企业。
目前，中国网页游戏普遍适用CSP模式， 玩家并不具备初始的付费习惯。对于游戏运营商而言，如何提升用户粘性并提升付费用户率，是最主要的挑战。易观国际研究认为，网页游戏行业关键成功因素主要包括如下三个方面：
推广能力：
传统的广告方式已被各家游戏运营商所熟练运用，竞争十分激烈，广告效果越来越差。易观国际认为千橡游戏的KSF之一是利用了其独特的社区资源。千橡社区拥有约1亿的注册用户，并且具有很高的活跃度，有效的将社区与网页游戏在运营过程中结合，借助社区网络进行产品的推广，用户的接受程度更高。最具有有代表性的游戏是《猫游记》和《天书奇谈》。
研发能力：
游戏产品本身的质量
