国内网游同质化严重 职业策划师“创意”寻出路

网游同质化成风

从最初抢车位、买卖朋友等娱乐化的应用风靡一时，到最近“农场种养”小游戏变得红火起来。随着开心网上“开心农场”的火爆，社交网站们的农场养植已经在网络上“遍地开花”。

记者粗略调查了一下，现在不但开心网、校内网创办了“农场”游戏，刚刚开通的139.com和搜狐“白社会”也都有这个功能模块。而且，“农场”游戏的设计也几乎完全一致，无外乎种菜、养牲畜两大类，连锄地、播种、浇水、收获、买种子、卖果实等设置都没什么区别。

按照常理来判断，产品品种的多样化应该为用户提供更多的选择，但在网游业内却成了一个麻烦。纵观游戏市场上琳琅满目的产品，无论是3DMMORPG、2DMMOPG亦或是近来愈发红火的WEBGAME，都存在着严重的同质化现象。

如果说最初一批诞生的社交网站基本上是FaceBook的克隆版，特别是功能模块方面的创新很少，那么，新诞生的社交网站一味地模仿、抄袭的倾向已经非常严重。同样，在网络游戏领域，像以《诛仙》、《鬼吹灯》这样的优秀小说为故事背景打造的精品网游如今也越发稀有。

立足全局的创意策划

“亮丽光鲜的游戏画面和美艳的游戏角色背后，沉淀的却往往是一片废墟，让人实在没有勇气投身其中。”

作为国内外知名游戏企业完美时空的游戏策划，赵祎旻认为，目前令网游策划圈子最棘手的便莫过于新玩家的流失问题，而游戏产品缺乏创意、缺乏新鲜感的同质化趋势，正让这种情况成为常态。

“创意策划，这个头衔听起来很酷而且很有趣，是很多玩家都向往的工作。不过，这样的职位工作起来却不像想象的那样轻松。”赵祎旻时常会想起，在汇众教育的游戏策划课上，老师的谆谆教诲：“一个好的游戏策划，对于一个大游戏团队来说就是诸葛亮。”

他认为，一个合格的游戏策划，不仅应该具备扎实的基础知识，如：掌握美术基础知识，具有一定的造型能力和对色彩的认识，拥有较强的设计理念;对分镜头语言有较深入的了解，掌握动漫的分镜头脚本设计;一定的数学基础和逻辑推理能力等。更需要立足主策划或者制作人的角度，负责统筹全局。“因为，很多时候，策划者的设计方向会完全决定游戏的发展。”

策划，游戏的灵魂

“在游戏开发中，如果说程序是骨架，美工是皮肤，那策划就是游戏的灵魂。”赵祎旻认为，策划最重要的一点就是要出新，即在可以达到的技术条件下，想出与众不同而且好玩的游戏点。“游戏策划是一个要求很高的职业，你必须了解包括程序、美工、历史、神话、市场行情、玩家思想等诸多知识。但它不像程序和美术，有很多专业书籍可以查看。”

回顾自己作为一个专业策划人的成长过程，赵祎旻指出，在汇众教育游戏学院的课程中，游戏策划作为游戏开发基础知识被广泛的学习。因为，对于那些初涉游戏行业的新人而言，立足于游戏概述及产业环境、游戏本质分析，构思创意与文档编写，设计故事情节，游戏任务、游戏元素等基础内容的掌握，可以帮助他们全面了解电子游戏发展的历史、现状，以及未来的游戏行业前景;系统掌握目前国内各游戏公司中游戏策划相关工作方式与方法。

“当然，这些工作不是无序的，也需要经过一个成长积累的过程。作为一名职业的游戏策划人，尤其是一个初学者，脑子里肯定装满了各种各样奇异的想法。但一个游戏从一个想法到成为产品则需要经历太多的磨难。”

细节决定成败

“每一个细节，都可能决定了游戏的最终效果。但例如当你策划一个历史战略游戏的时候，兵器的名字就不能靠想象，而是要去翻阅历史资料。另外，对于一些程序方面的美术方面的，以及一些常用的软件，也是应该去提高和学习的。在目前的工作中，我已经更多的向老辈的策划学习经验和自己摸索，但是，在前期，对于专业知识的系统掌握和严格训练，不仅帮助我提升了对技术可行性的判断能力，也养成了一个灵活掌握资源与运用资料的好习惯。”

赵祎旻认为，汇众教育“云世界”游戏化教学平台的完善，让这个过程变得更加轻松。学员不仅在这里完成作业、与其他人交流、与其他学员比“薪资”、甚至可以在“云世界”中组建自己的“远程开发团队”来完成自己的项目作品。“云世界”的透明化功能，让置身其中的学员、老师可以看到彼此的成果，并从他人的创作中寻求灵感、看到差距、找到目标。

“一个职业的策划师，需要永远保持一种开放而热情的心态。因此，在云世界平台的互动交流中，那些未来的游戏策划师们不仅得到了充足的技术支持，也贡献了自己的创造热情。而这种热情，正是一个优秀游戏策划者所不可或缺的素养之一。”