苹果iOS和Android间的价格差距逐渐扩大

　　根据加拿大投资银行 Canaccord Genuity 的一份最新报告，2015 年苹果在智能手机产业中获得的利润高达 91%。苹果上一季度卖出了 7480 万部 iPhone，这个数字不可谓不强大。但是如果只看智能手机出货量，苹果在整个产业中所占的比例并不高。实际上，2015 年全年智能手机出货量苹果只占了 17.2% 的份额，三星则是 23.9%。只不过，苹果用不到 18% 的出货量拿到了 91% 的利润，成为了所有手机厂商都眼红的对象。

　　如图是 iPhone 和 Android 手机的平均销售价格，我们可以看到过去五年iOS设备的平均销售价格维持在一个相对比较平稳的状态，但是Android设备的平均销售价格在同样的时间范围内已经降低了大约一半。

　　去年 9 月份 IDC 的市场探究人员表示，未来四年智能手机的销售价格每年将会降低 4.6%。但是上一季度 iPhone 的销量虽然没有大幅增长，其平均销售价格却从 687 美元攀升到 691 美元。

　　虽然只是几美元的差别，但是 2015 年的 iPhone 平均销售价格高于 2014 年，这意味着消费者对新一代产品更感兴趣。这从一定程度上表明了iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 其实是处于健康发展状态。

　　在面临 iPhone 市场份额和市场利润的选择上，苹果公司还是选择了利润。

　　Asymco 创始人、素有“分析师之王”之称的 Horace Dediu 则认为苹果公司并不在乎能否保持利润空间，他们更加重视价格因素。他认为苹果有意选择“拥有”某个价格点，而且不改变这个价格点。这一点我们可以从苹果此前推出的产品上看出来，苹果 Mac 从诞生到现在已经有 30 年的时间，但是其平均销售价格几乎没有变化，而 iPod 和 iPhone 的变化幅度也很小。

　　那么为何在经过这么多年的发展之后，苹果 iPhone 的平均销售价格能够保持稳定，而 Android 阵营的智能手机平均销售价格却一降再降呢?

　　今天的智能手机，除去 iPhone 以外，基本全都采用 Android 操作系统，使用相同的第三方应用。同类型产品想卖不同价格，必然得通过足够的差异化让用户掏钱。但从最基本的外观开始，智能手机已经没有什么差别。走进商店，柜台上是一排又一排薄薄的小平板。

　　在苹果进入手机市场之前，手机界的外形曾经丰富得多：到 2010 年，随着 iPhone 地位的稳固，厂商已经基本放弃在键盘手机上的创新，手机通通变成了又薄又轻的方块状了。曾经的翻盖、滑盖以及各种千奇百怪的手机造型都消失了，几经进化后的智能手机通通变成了 iPhone 一样扁平没有按键的直板触摸手机。

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