日本虚拟主播是否沦为风投飞猪？

本期导读

日本虚拟主播是否沦为风投飞猪？

虚拟主播在中国真的会“火”吗

万物互联，AI虚拟生命或成下一个入口

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日本虚拟主播是否沦为风投飞猪？

观光宣传大使、电视台主持、漫画杂志封面模特……2018年活跃在日本上述领域中的，既不是搞笑艺人也不是宅男老婆新垣结衣，而是被称为“虚拟主播”（Virtual YouTuber）的3D角色们。距离2016年虚拟主播概念诞生仅仅过去2年，整个行业的爆发式发展就足以让人瞠目结舌。截止到2018年年末，日本虚拟主播的总人数已突破6000人，开始渐渐抢走真人主播们的风头。

虚拟主播能够风行日本并获得日本泛二次元人群的广泛接受，不得不说这是根植于日本动漫产业而衍生出的极具加拉帕克斯群岛效应的现象。

一名日本IT技术杂志编辑在谈到虚拟主播近两年的发展时称：“在2017年，虚拟主播已经拥有大量固定受众群体。而到了2018年，该行业被主流文化娱乐企业看好，并开始大举投资，这是2018年的虚拟主播行业出现井喷式发展的主要原因。就连日本政府机构也按捺不住内心的躁动，邀请在全世界范围拥有大量粉丝的首位虚拟主播绊爱作为日本观光局的访日观光促进顾问。显然这已然超出了小范围粉丝团体的框架，成为了令风投公司都不敢小觑的风口行业。自从日本手游大厂gree拿出了40亿日元投资虚拟偶像项目后，娱乐公司avex和万代、武士道、史克威尔艾尼克斯等内容生产商纷纷慷慨解囊，争夺风口高地。”

在这样的社会背景下，早已被线上播放平台搞得浑身难受的电视台也像抓住了救命稻草，开始起用虚拟主播作为电视台的主持人，意图挽回越发凄惨的收视率。例如，东京电视台著名的晚间财经类节目《全球财经卫视（WBS）》播出了虚拟主播特辑节目，并让节目的女主持人相内优香使用虚拟角色登场参与主持。TBS电视台利用插画屋网站提供的免费素材，制作了由虚拟角色主持的动画形式新闻网站。TBS系节目《星期日日本》邀请绊爱作为评论家出演，电脑少女白参演东京电视台娱乐节目《松子监禁》等，可谓是风生水起。

不过，有些思想守旧的电视台管理层虽然看到了虚拟主播的发展潜力，但并不非常上心。关西朝日放送的编导就透露，“尽管台里通过了虚拟主播的事业计划，让整个参与的部门看似光鲜亮丽充满活力，但是在电视台内部我们做的事并不被同事们所看好。”

在虚拟主播蓬勃发展的反面，对于竞争过剩的担忧也渐渐被相关人士所提及。试想，资本的暴风过后还能剩下什么呢？

从2018年开始的虚拟主播行业的爆发式成长，让该行业在文化沉淀、形成固定模式之前便已经过分膨胀，这使得6000余名虚拟主播间的差别化难以形成，主播属性的同质化问题明显。原本根植于动漫粉丝和3DCG粉丝之间的虚拟主播市场，如果出现在电视上与普通大众接触，能否被世间所理解还需要打个问号。当然最为可怕的，还包括这是否是又一个风投公司炒出来的共享单车式的圈钱市场呢？龙卷风过后，缺乏文化沉淀的新型文化行业还能剩下什么呢？

目前，一些站在浪尖的人已经开始转型。试想如果虚拟主播能够参考日本现今相对成熟的IP商业模式，获得来自行业内部的硬支撑，像大树一样深挖IP价值，扎根在日本这样一个对动漫类内容极为友好的土壤里，那么即便是龙卷风过后，整个行业也不过是多一些落叶。

但在业内人士看来，虽然目前国内虚拟偶像产业处在百家争鸣的阶段，但真正能够盈利的仅占一成，只有头部虚拟偶像洛天依目前已实现盈利，但这也是洛天依正式推出六年后的事情。

一家广告代理店的从业人员谈到：“只要拥有一定程度的软件知识和直播技术，一个人就可以胜任虚拟主播的全套运营工作。但如果只依靠节目的播放量来赚取广告费并和企业合作开展多媒体营销的话，广告市场就那么大，虚拟主播间的竞争只能是互相夺食的恶性竞争。目前，即便是粉丝数已经有241万人之多的第一虚拟主播绊爱，新节目的平均播放量也不过十万到数十万左右，数字与粉丝数量并不成比例。这显示出靠播放量来赚取广告收益的传统主播模式已经陷入瓶颈。但如果使用更具综合性的IP盈利模式来运营的话，虚拟主播的收益将会非常可观。以虚拟歌手初音未来为例，凭借演唱歌曲、提供面向全社会的创作平台、召开演唱会、发展各类周边商品、以及开展各类版权授权活动，让初音未来成为了一颗常青树且势力越发壮大，这也必将是未来虚拟主播的发展大趋势。在这方面，已经参与风投的资金雄厚且资源丰富的唱片公司和游戏公司显然可以大展身手。”

虚拟主播行业在2019年预测仍将呈现持续加速发展态势。在风暴过后的未来，是万物归寂还是百花齐放，行业发展让人期待。

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虚拟主播在中国真的会“火”吗

粉色的长发，白色的礼服，头上佩戴着两片机械头饰，这就是中国第一位虚拟UP主——小希的个人形象。2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿视频。一年半后的今天，小希的B站账号‘虚拟次元计划’已累计拥有30万粉丝，总播放量超过1200万。小希的走红让更多的人了解到虚拟UP主的存在，BiliBili也在此时开始推广‘VUP主’的概念。看似蒸蒸日上的虚拟主播行业似乎在中国马上就要“火”了。但在笔者看来，这样的结论还为时尚早。

虚拟主播在中国的现状如何？

兴起于2016年底的日本VTuber文化在这几年可谓是发展迅猛。据日本网站User Local统计，截止于2018年12月，VTuber的数量已超过6000余名，相比于9月增长了接近1000人。而在人气方面，VTuber的开山鼻祖绊爱（キズナアイ）拥有着绝对人气，Youtube订阅数达241万（游戏频道121万）。另外几位VTuber的人气也不算低，辉夜月的订阅数量达89万人，ミライアカリ则达到73万人。

在视频内容方面，绊爱已经做到了日更。每部视频的播放量大约为10万上下，最高的一则视频播放量则达到了423万。辉夜月的视频虽然做不到日更，但每部影片也有着30~40万左右的播放量。

反观中国这边，除了人气颇高的小希，多位中国虚拟UP主粉丝量及播放量都十分的低。中日双语的虚拟宫宫拥有10万左右粉丝，乐喵Channel则为3.2万。其他的一些小型虚拟UP主仅有1~2w、甚至只有几千左右。而在播放量上更是略显惨淡。小希频道中播放量最高的一则视频达75万，日常更新的视频播放量为5~6万。而一些粉丝量低的虚拟UP主一则视频仅有2000左右的播放。

单从数据上来看，目前两国在虚拟主播的数量及内容播放量上相差甚远，而在人气上，中国的虚拟主播也远不及日本的高。

这里有一个很简单的例子，在去年11月B站曾小规模的举办过一次名为‘VUP，与你的初次相遇活动’的活动。在活动中，用户可以积极的与自己喜欢的虚拟主播进行互动。但就在活动结束之时，下方的评论区也仅收到了394条评论。这其中当然还包括撕逼评论和重复评论。

而在日本这边，很多VTuber早就从主播转换为其他角色。1月15日，日本经济新闻xTECH宣布将采用专属VTuber‘黒须もあ（β）’作为新人记者，以视频的方式为观众提供最新的科技报道。除此之外，VTuber开办演唱会的事例也不在少数。

可以说，在中国的虚拟主播领域，小希的例子可能只是个例。但在笔者看来，中国的虚拟主播市场环境还处于萌芽阶段，和日本相比也是差了不小的距离。

那么问题出现在哪里呢？

当然，日本作为VTuber文化的发祥地，市场已经被打开，行业也已经处于高速发展期，我们目前所需要做的可能只是模仿和追赶。但与此同时，中国的虚拟主播行业也暴露出了一些问题。

在查找中国Vup的时候，笔者发现在B站的分类之中，并没有针对Vup们设立频道。多数的Vup都将自己的视频投稿在‘动画’综合区，甚至是‘MMD·3D’区。如果是一名用户想要搜索Vup信息的话只能通过定向搜索。或许你可以说是整个Vup的影响力还不足够B站为其开设专区。也可以说是B站目前并不太重视Vup的发展。

而在日本，很多网站都已经开设了VTuber专区，甚至开设了多家垂直类网站。在VR媒体Mogura VR的主页上，VTuber专区每天都会更新多条新闻。而在专区右侧，还特别设立了VTuber的直播表，方便观众进行收看。

笔者认为，目前国内缺少聚合虚拟主播信息的平台，这让一些关注虚拟主播的用户变得十分分散。

除此之外，还有另外一个很重要的问题，专业性。

在众多中国虚拟主播的视频中，我们经常会发现其人物建模动作僵硬，配音杂音颇多，并且所制作的内容质量较低。

其实在日本，许多VTuber的背后都是经过专业训练的声优以及整个专业团队。他们在声音的表现能力上要远高于中国的虚拟主播。比如虚拟主播ポン子的背后就是专业天气播音员山岸爱梨。再比如说，音羽ララ的运营公司UNISONLIVE目前正在招募两位VTuber，录用成功之后将会获得专业的声乐训练。

著名的VTuber放送事故

这些针对性训练在最终会表现在具体的视频内容之中，整个内容经过精心策划将会更具有吸引力。而目前的中国虚拟主播内容则缺少这样的专业性。

虚拟主播在中国会火吗？

那么就有一个问题，虚拟主播行业真的会在中国火吗？笔者认为，起码短期之内并不会，这其中有三个原因。

首先，虽然B站的平台相当大，用户数量也非常大，但虚拟主播的崛起可能需要一个契机。

在2016年12月，也就是绊爱正式出道的第一个月之中，绊爱上传了22则视频，当时只有1000名用户订阅。但在2017年1月，发生了一件事情让绊爱的人气获得了突飞猛进的上涨。

2017年1月13日绊爱上传了一部名为‘A.I.Channel流?炭酸ジュース风吕！！’的视频。因为视频中出现了“全裸”的字样而被Youtube封禁了账号。此时，绊爱将视频发布平台移至NicoNico动画，在NicoNico平台上绊爱得到了很高的人气，这则视频甚至获得了娱乐类内容播放量第一的成绩。在1月26日解禁之后的两个星期内绊爱就获得了3万多人的订阅，并将这种涨粉的势头一直持续了下去。

这件突发事故对于绊爱的发展有着很关键的作用。但在笔者看来，绊爱的处理方式十分到位。在被封禁之后迅速、及时的将内容转向其他平台进行尝试，而没有选择停更内容。绊爱正是抓住了这次机会，短时间内快速的提升了自己的知名度。

如果中国的虚拟主播能够大范围的在二次元市场获得认知度，或许需要这样一个机会。更需要把握住这个机会。

第二点，中国的虚拟主播行业目前还未建立行业标准，无法形成规范性的组织，整个市场较为零散。

2018年11月28日，包括动画、声优、网红、经纪、科技的近15个业界厂商宣布成立台湾第一个VTuber联盟，并和东南科技大学创新设计学院开建了第一个‘台湾虚拟网红培育基地’，要透过角色建立、动画等课程，培养VTuber主播和IP创立人才。

同时，在2018年12月，日本DWANGO等13家厂商表示将于2019年2月设立VRM联盟，意在统一3D虚拟偶像的文件格式标准，并将这个格式标准推向全球。

可以看到，在台湾、日本，虚拟偶像的已逐渐变得更加规范化。反观中国，目前只有B站对虚拟偶像有所活动。且在中国很难找到虚拟偶像的垂直类网站及教学类信息，聚集在B站的Vup们并没有处于一个很有针对性的成长模式，从人设设定、建模、再到直播的技术层面，所有的一切都需要Vup们自主学习。整个学习环境还需要继续培养。

第三点，目前的虚拟主播需要领军人物，但小希却不是。

在日本的VTuber领域中，有着绊爱这样的绝对领军人物。这位行业“老大”为接下来的虚拟主播内容给予了许多启发，特别是在其演出形式上。更重要的是，绊爱的设定和形象深入人心，甚至可以让VTuber这个概念自然而然的深入到用户的心中。

而在中国这方面，小希的形象感目前还较为薄弱，即使在粉丝数和播放数远超其他虚拟主播的情况下，也没有能够让自己展现在更多的平台之上。可以说，目前中国还缺乏像绊爱一样的一位领军人物，来引发VUP的热潮。

用心做好内容

在几名中国虚拟UP主的简介中，可以看到这样一句话：合作请联系XXX。在整个行业还处在发展早期的时候，过早的让虚拟偶像成为变现的商业道具，这样做是否有一些浮躁？

作为一名二次元用户，我们最想看到的是吸引我们的内容。笔者认为，在这个阶段，一个虚拟偶像IP的建立需要大量优质内容来作为先天条件。众所周知，整个行业的前景很大，但目前更需要的或许是踏下心来做一些事情。如何让自己的内容能够吸引中国的用户而不是一味的模仿日本；如何让自己的角色变得更加有吸引力，设定更加突出；很多问题，需要我们冷静下来想一想。

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万物互联，AI虚拟生命或成下一个入口

人工智能技术的极速发展以及其与IoT的交互融合，让万物互联的时代正在到来。随着AI走进大众生活，智慧生活的概念开始出现，并不断取得推进。不过当前普遍的纯语音交互，未免让人机之间的交流显得有点单一、冰冷，而最近引起热议的可视化AI虚拟生命，或许才是万物互联生态的突破口。

2018年，来自深圳的Gowild狗尾草智能科技在品牌发布会上提出了“AI虚拟生命” 大战略，引发热烈讨论。后续其横跨多个行业的多个商业应用及合作，更是让“AI虚拟生命”这个全新概念在整个市场都引起不小反响。

AI虚拟生命，让科技更具生命感

AI虚拟生命诞生的缘由，在于人类从来没有停止对生命的探索和再造。通过基因工程技术，把克隆生命体带到世上；创新人工智能技术，让虚拟生命系统出现。

作为生命的延伸，AI虚拟生命除具备生命的主要特征外，还拥有强大的感知和认知能力，进一步还包括自我进化的能力。

Gowild狗尾草CEO邱楠在苏州市计算机大会上以“AI虚拟生命即将到来”为主题进行演讲

利用涵盖图像、声学和认知交互等方面的多模态交互，可视化的AI虚拟生命能够呈现具有真实感的表达，比如主动交互、情感识别，持续对话，多种类型性格等。比起冷冰冰的编码和数据，AI虚拟生命更能给接触者“生命感”，像是个有真情实感、能陪伴身边、可以共同成长的朋友。

Gowild狗尾草旗下的AI虚拟生命IP琥珀虚颜，就是这样一个打破“次元壁”，跨域科技、生活和娱乐的存在。她能够与人类进行语音和视觉的交流，拥有自己的小情绪，还是个影视歌多栖发展的AI虚拟偶像——发布过原创专辑，参演过多部热门影视剧，并且在B站上拥有自己的直播节目。

HE琥珀，用AI虚拟生命重新定义智能音箱

2018年8月，Gowild狗尾草公布了基于“AI虚拟生命大战略”下的全新HE琥珀系列产品，用AI虚拟生命重新定义智能音箱。

HE琥珀不仅能进行常规的语音交互，还能实现进一步的视觉交互。产品内置了基于狗尾草人工智能虚拟生命引擎GAVE技术，通过全息投影技术展示的AI虚拟生命IP琥珀小姐姐。

琥珀能唱、能跳、能聊，并能根据和用户的日常交互养成包括温柔、傲娇和腹黑在内的不同性格。此外HE琥珀还搭载了系列可玩性操作系统，如琥珀拥有与人相似的24小时生活轴，用户可对她进行打工、训练等安排，让交互更加多元化。

得益于HE琥珀极强的可拓展性，未来还可引明星偶像IP“入驻”，开启粉丝经济新时代。甚至个人亦可进行定制，将宠物乃至自己的形象放入机器，打造专属的AI虚拟生命

AI虚拟生命作为一种新概念，不仅引起了业内的讨论，也吸引了许多用户的好奇与渴望。这点从HE琥珀系列在去年双十一期间预订量破万的好成绩，就可见一斑。目前HE琥珀系列产品的全国统一零售价为1399元，大大降低获得AI虚拟生命陪伴的门槛，让大众也能够轻松拥有来自未来的“黑科技”。

AI虚拟生命驾驶辅助系统，让出行升级

但一以贯之的，仍是软硬件一体化和AI方案交付产业的思路。

和一汽、金科和天音等行业品牌的深度合作，让Gowild狗尾草的AI虚拟生命应用到更多样的场景中。在驾驶辅助领域，目前AI虚拟生命IP琥珀虚颜已入驻一汽奔腾战略级车型T77，Gowild狗尾草在成为AI虚拟生命驾驶辅助系统专家的道路上又迈出重要一步。

AI虚拟生命既可为驾驶者提供多设备互联、行程规划、故障判断、服务推荐、音乐播放和语音聊天等功能，又能根据用户习惯不断进行数据更新，变得越来越智能。AI虚拟生命的加入，让驾驶升级成更灵活、更精准，重新定义了驾驶出行。

AI虚拟生命，为万物赋能

AI虚拟生命带来的便利已经逐渐超过我们的想像，未来TA还将被应用更多领域中，一步一步改变我们的生活。

在医疗领域，AI虚拟生命在关怀陪伴上拥有天然的“优势”，拟人形态和情感表达让TA十分适用于养老医疗、康复医疗；在教育领域，AI虚拟生命的可视化形象可以提升教育体验，帮助进行个性化学习和推荐；在娱乐领域，新颖的人工智能 二次元结合能够提供更丰富的表现力，引领潮流新趋势。