作为最有影响力的营销案例，心服口服只有《小猪佩奇过大年》

《啥是佩奇》

每到春节前后就有很多以亲情为主题的广告和宣传片，这部《啥是佩奇》虽然也带着推广的目的，但是它有一个不太一样的地方，就是没有把要推广的产品作为核心的"亲情解决方案"。

有不少类似的广告片，也是先渲染亲人之间的聚少离多，但是最终的目的都是要推出一个产品，有了这个产品，你就可以弥补和亲人之间缺失的交流。

而在这个短片里，虽然也出现了中国移动和电影的广告，但是最终的“亲情解决方案“既不是视频彩铃，也不是《小猪佩奇过大年》的电影，而是爷爷用心的四处奔走，和最终制作出来的”硬核佩奇“。

亲情本身才是亲情的解决方案，这可能就是这部片子最值得欣赏的地方。

而且在这个核心的主题之下，导演没有过度地用语言煽情，朴实的语言加上用心的行动，再配合一点幽默感，展现了一种比较容易被中国人接受的亲情表达方式。

片子的导演叫张大鹏，1984年生于北京，毕业于北京电影学院（2003年入学）美术系本科。

他也是《小猪佩奇过大年》的导演，本来对这个片名没有什么期待，但是因为这个短片对导演产生了一些兴趣，文末放了他的作品集链接，有不少优秀的广告作品。

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为了搞懂孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝一（沙）本（雕）正（呆）经（萌）地研究起了“佩奇”。

佩戴、配种……（咋就没“佩奇”呢？）

跑遍全村到处打听，但“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

终于，城里回来的媳妇告诉他佩奇是：“小猪、红的。”

于是他又去了猪圈，并试图把黑猪刷成红的……

老头子在新年那天，给孙子掏出了一个蒸汽朋克佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇！

如何刷屏的？差不多有以下几点吧：

一、 “小猪佩奇”本身就是国民IP

小猪佩奇早就混迹于抖音、微博、快手等平台，说起“小猪佩奇身上纹”，那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”。

但普通成年人对它的热爱则稍显滞后，从猪猪女孩、社会人到恶搞品牌联名，让这只粉红色的猪突然在社交平台上话题不断。

佩奇也是成为了IP合作界的红人，不少品牌都争先与它合作（当然也有很多恶搞的）

二、 用电影水准去拍广告

这不像是一部宣传片，更像是一部上佳的电影短片

按照电影的传统宣发来看，前期放出的宣传物料一般都是电影预告片。像电影《小猪佩奇过大年》这样直接拍摄了新的广告片，着实令网友感到神奇。

都说观众的眼睛是雪亮的，有质量的视频内容才是流量的关键。

三、诙谐中给你感动

《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪，在春运前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀，击中最广大的目标受众

完全没有刻意煽情的痕迹，整支短片充满喜剧的色彩。

四、强烈的反差

西北农村与小猪佩奇；半文盲的老头子与科学家式的钻研态度……都是很有张力的反差。铺陈到最后，当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻，就达到了喜剧的高点。看开头，你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事，但看到这里，不仅惊叹，NB

五、自媒体引爆传播

常年微博diss别人王思聪也对这支广告进行了转发（看样子应该是万达有投资，哈哈哈）