边玩边购物 女性手游有撑起半边天之势

　　“游戏”二字在以往是充满雄性荷尔蒙气息的，但自从手游大行其道，女人和游戏就开始发生了交集。眼下，甚至有一些手游专门盯上了女性玩家，直接让男人走开！

　　今天，阿里游戏独家代理安卓版本的手机游戏《暖暖环游世界》正式上线首发。这款本就女性化得一塌糊涂的手游，竟然还被阿里植入了“边玩边购”模式，在游戏里看到喜欢的服饰，可以一键跳转到天猫商城，无论是游戏中“周生生”的足金配饰，还是Elle的甜美风草帽、韩都衣舍的服饰都可以在网上购买到实物同款。

　　这回“剁手党”们可以跟自己的另一半说：“跟你玩游戏一样，我只是购买了一件"装备"而已”。

　　女性手游获服装箱包珠宝品牌植入青睐

　　“虽然很想“痛斥”一下阿里，能不能多点创意，不要总是让我们购物、购物、购物，但是幻想一下自己如果可以穿上和游戏中的人物同样的服饰，那种感觉还蛮浪漫的，忍不住想要下载一下玩一玩。”市民杜小姐如此评价“手游 电商”。

　　而一位男性游戏玩家在听说了这种边玩游戏边购物的模式后，只说了三个字“伤不起！”

　　在此之前，《暖暖环游世界》这款养成类手游目标用户群定位很精准，游戏从UI到剧情设计，骨子里透出“我只要女性、我只要年轻女性”的呐喊，甚至极致到游戏中一个男性NPC(非玩家角色)形象都没有。这样看似狭义的用户定位，引起不少外界对于其市场占有率会越做越窄的言论，但事实证明，女性用户足以把一款手游推向巅峰，该手游IOS版本推出后曾登上过内地、港澳台和日本多地App Store付费下载榜第一的宝座。

　　据悉，《暖暖环游世界》IOS版本90%以上的用户均为女性。或许正是这一惊人的数字，让包括“韩都衣舍”、“夏娜”、“妖精的口袋”等多家女装品牌以及“周生生”、“ELLE”、“AZA”等箱包珠宝品牌愿意将自己的商品植入到该游戏中。毕竟，女人是天生的购物狂，玩游戏的女人或许更具备冲动消费的潜质。

　　中国手游玩家43%为女性 美国手游玩家68%为女性

　　6月初，美国一家名为Nix Hydra的手游工作室宣布，已从风投公司Foundry Group获得500万美元的投资，这笔资金将用于女性移动游戏的开发。值得一提的是，Nix Hydra的两名创始人Lina Chen和Naomi Ladizinsky都是女性，Nix Hydra设计开发的最具知名度的一款名为《蛋宝宝》(Egg Baby)的虚拟宠物游戏，基本上与传统电子宠物游戏相同，但增加了着装系统与清洁系统。这款针对女性玩家心理进行改进的游戏，在未经营销推广的情况下便获得了900万次的下载量。

　　着装系统与清洁系统，貌似就是现实中女人比男人多的那几套系统。研发女性手游，从某种意义上来说，必须先摸透女人的心思。一位女性玩家曾经这样总结一款成功的女性手游所需具备的元素：画面色彩必须明艳；人物造型要么萌，要么白皙、高挑、瘦弱、锥子脸、大眼睛，千万别拿男性玩家最爱的丰乳肥臀来忽悠女性玩家；配音还是要萌，御姐声线也在接受范围；操作性方面，绝对要易上手，高难度绝对吓退一干萌妹子；故事性，要有，一定要有，不管你是搞笑的、温馨的、伤感的，只要有故事性，不怕妹子们不来看；社交性，要强，一定要强，女性玩家就是女生，女生就喜欢叽叽喳喳成群结伴，社交是女性玩家们最基础的需求，攀比攀比才能促进友谊嘛！

　　移动游戏推荐引擎PlayPhone近期发布的一份调查报告显示，68%的移动游戏玩家为女性，而在这些女性玩家中，已婚女性占据了71个百分点，而年龄介乎40至64周岁的女性则占据了46个百分点。PlayPhone对美国境内超过1000名的男性和女性成年受访者进行了调查，并得出了以上的结果。

　　而国内的一项调查显示，目前中国市场内移动游戏玩家中57%为男性，43%为女性，女玩家在手游世界中的比例正逐渐增高，大有撑起半边天之势。而市场调研机构尼尔森今年发布过一份全美内容消费情况报告，报告显示，女性玩起手机来比男性更上瘾。

　　男人们，看完这些数字，内心有没有颤抖。在手游横行的当下，你的另一半随时有可能像你爱足球一样，爱上一款手游！