价值加速释放 百度移动游戏成CP＂定心丸＂

　　作为移动互联网最赚钱的细分领域之一，国内手游业在经历了2013年的爆发增长过后，当前已经跌入红海，市场竞争进入白热化。产品数量多、同质化严重，这些沿袭自页游及端游的弊端，也成为了手游厂商所面临的发展瓶颈。当前，在以研发、发行、渠道为格局的手游世界里，“以质取胜”手游突围战略被赋予了新的内容，这要求游戏厂商在提升产品的同时，需愈发重视渠道的价值。

　　2014年，在手游行业疯狂增长过后，国内手游渠道竞争日趋稳定。目前，手游分发的“袋口”已被百度、腾讯、360三大平台牢牢握住。从手游行业典型游戏的推广渠道组成来看，但凡创收或用户表现佳的手游，必然都有这几大渠道商的身影。

　　以百度移动游戏为例，休闲类游戏如《疯狂捕鱼2》、《PopStar！消灭星星官方正版》，强IP光环游戏如《爸爸去哪儿》、《熊出没之熊大快跑》及《龙之守护》、《神之刃》等中重度手游，众多优质手游产品在其平台均得以崭露头角，取得良好的成绩，且无论是从创收贡献还是用户留存、下载等数据均领先于其他渠道。也因此，平台收获了众合作CP的一致认同。

　　业内人士认为，整合之后的百度移动游戏融合了“百度91”及“百度多酷”二者的游戏业务，更凭借着大百度自有的搜索、视频、贴吧等天然流量入口，得以构建起了“搜索引擎 应用商店 媒体社区”多核分发模式，“这种多元化的资源体系是其他渠道商所不能企及的，通过这种立体渠道组合，能够真正实现游戏用户的广范围覆盖，从而为游戏良好的市场创收及表现提供保障。”

　　根据易观智库《2014年Q1中国移动游戏运营平台监测报告》显示，百度移动游戏一季度用户覆盖份额达28.7%，APP日均启动3209.08万次，位居行业双项第一。在各大运营平台活跃用户分布方面，以2014年手游行业典型的三款游戏——《我叫MT》、《时空猎人》、《放开那三国》为例，其中，《我叫MT》、《时空猎人》两款游戏在百度移动游戏的活跃用户占比中分别以23.7%、25.8%居于第一。从中可以看出，整合后的百度移动游戏平台价值已经得以显现，其已然成为了当前国内手游行业最重要的参演者。“而未来随着百度、腾讯、360等’土豪争霸’局面的日益加剧，手游行业的集中度仍将不断攀升，而一些资金弱、体量小的中小渠道商将难逃被吞并或歼灭的命运“，上述人士指出。

　　当前，用“良禽择木而栖”来形容手游研发商与渠道商的关系再确切不过。而如果说手游推广的第一步是“择良木”，百度移动游戏则无疑将是手游厂商的最佳抉择，这一点无论从其平台游戏表现抑或者其市场地位均可窥见。作为国内最大的手游分发平台，百度移动游戏凭借着百度系固有的海量用户积累、丰富的运营经验以及立体化营销推广方式，无疑将成为与CP合作掘金的有力保障。