任重或道远？论中国网游的国际化

当我们还在津津乐道国内网游发展现状的时候，当网游行业还在藩帮割据各立为王闭门造车的时候，当游戏厂商还在撕破脸皮抢夺玩家的时候，殊不知，已经有人高瞻远瞩提出了“抱团出海，中国网游国际化”的新战略，并且为之付诸了行动。 据艾瑞数据显示，2009年中国出口网游的收入达到8.3亿元，同比增长38.3%。随着中国游戏研发团队的创意不断涌现和技术能力提高，出口到国外的产品数量及价格还将不断增加。国际化不是一句口号，更不是一个空头支票，一个国际化的公司不代表产品出口就是国际化，而是在企业成立之时就要有放眼全球的远见，并有进军国际市场并取得成功的魄力。

截止2009年底，中国网游出口案例总数已达278起，其中完美时空以27%的出口量居榜首第一，而最早提出中国网游抱团出海实现国际化核心战略的也是该公司，在这一连成功串成数据面前，将给中国网游行业带来什么样的启示呢？完美时空又是怎么样做到“国际化”的呢？笔者从前不久参加的一个动漫产业发展论坛完美时空老总裁竺琦的演讲中找到了答案。 首先，以技术和人才为核心竞争。 在技术和人才方面，竺琦表示，该公司一直是以高度重视的态度来对待的。截止目前，该公司已经拥有十个不同的开发工作室和将近1600人开发技术人员，每年还将以校园招聘的形式来为公司广纳技术人才。而在技术方面，该公司早已拥有属于自己的独立的2D和3D开发引擎，在强大的技术支持下，来包装产品符合全球化市场的需求。 其次，全方位的精品战略加快企业发展实现全球化 除了优秀人才的吸纳与培养之外，完美时空在内部管理机制、产品质量、市场推广和客户服务，都“精品化”为动力，在海外营销方面，更是以传递中国文化为主要思想，严格把关，围绕着全球高端市场进行全面进攻，以精品战略来加快企业的发展，实现全球化的核心目标。 在者，瞄准国际市场，大胆改革创新，设立全资子公司 在国内市场赢得强大竞争力的同时，完美时空在国际市场的布局也在有条不紊地推进。主要表现在以下几点：第一，产品研发方面，立意针对的就是来自全球不同国家的玩家。在保证产品质量的同时，将中国博大精深的东方文化和西方文化特征元素进行完美的组合与优化，抓住各自的需求重点，发挥技术优势加以着力拓展；第二，在海外市场的营销上，重视合作伙伴的支持，注重本土化的改造，让其产品具有本地化的文化特征，使海外市场和玩家更容易接受。第三，针对不同的市场采取不同的策略，建立畅通的海外营销渠道，成立海外全资子公司，让游戏产品成为流水线式的操作模式，达到产品独立运营的目的。 最后，开放心态，加强经验交流和资源共享 竺琦在演讲中表示，完美时空并不想只是一家独大，一家做到最好最强，希望通过经验交流和诚挚的邀请，带动国内同行一起联手创造，以共享资源、共享用户的方式实现利益的最大化，共同开拓一个广大的海外市场，让中国网游在海外市场杀出一片血路来！ 从银装素裹的俄罗斯，到富丽堂皇的美国，从民风淳朴的越南，到风景秀丽的泰国……可喜的是，随着《神鬼传奇》、《完美世界国际版》、《赤壁》、《诛仙》等游戏在海外落地生根，越来越多的国产游戏厂商已经意识到了走出国门的重要意义。国外玩家的热烈反应充分证明：中国人同样能够制作优秀的游戏！ “让世界认可MADE IN CHINA的游戏”，这是国内每个游戏人的终极梦想。当“中国制造”的系列广告频繁出现于全球的各个地方，作为传播“第九艺术”的游戏厂商，完美时空等有识之士更是将提高“中国制造”的国际形象视为己任。我们欣喜的看到，在网络游戏领域，我们在某些地方已经达到了领先的水平。长