身处十字路口的网游周边商城该向何处去

随着这些年来游戏产业的迅猛发展，一个全新的产业链应运而生——游戏周边产业。与欧美等成熟市场相比，中国的游戏周边产品市场还是一块远没有得到充分开发的“土地”，那些可爱的公仔、炫酷的服装往往只是各种展览和活动时的附带品，甚至成为“赔钱货”。导致这种状况的直接原因，是国内游戏周边产品整体仍处于为游戏产品推广服务，以赠品或者促销品的形态存在；从开发到生产到销售，都还未出现非常良性的产业链条。 完美时空游戏周边负责人认为，从长期发展前景来看，我国游戏周边产品的市场潜力是非常巨大的，前景值得看好。相比于日本、欧美成熟而发达的游戏周边市场，我国的游戏周边产品的市场潜力还远未得到释放。 中国网游周边正处于一个十字路口，向左转还是向右转？完美时空周边商城的运营为这种困惑提供了一个答案。 基于自身游戏创意的周边产品 归根结底，游戏产业是文化创意产业。游戏周边市场是否能够获得良性发展，基础在自己公司旗下是否能拿出有创意的游戏。有了广受玩家追捧的游戏，再根据游戏中最受欢迎的元素制作出来的周边产品，才能在市场上打出销路。 完美时空的游戏周边产品的最大特点就是基于自己旗下各个游戏所进行的原创。完美时空游戏周边负责人说：“游戏周边产品，要求来源于游戏，以原创为主，我们内部下达了原创率超过80%的指标。如果仅仅是打印LOGO，那就不要做周边，还不如在外面直接购买。”完美时空的游戏周边之所以有这样的底气，就在于完美时空公司旗下有着众多自主研发并且个个在市场上披坚执锐，勇猛精进的网络游戏。有了原创游戏作为创意源泉和技术支撑，才能有游戏周边产品设计的原创性。 完美时空周边产品的原创精神也体现在其与异业伙伴的合作中。完美时空通过授权方式让异业伙伴加入游戏周边的推广道路，但并不是简单地进行形象授权。在合作中，完美时空为合作伙伴提供设计图案甚至原创手办模型等，并且无需任何额外费用，厂商不仅可以获得完美时空游戏素材的使用权，还可以同时获得完美时空原创的设计构思。 完美时空的游戏周边时时处处不忘自己的主业，以游戏主业为依托，为核心，达成与主业的和谐共鸣。 完美周边商城业绩增长势头喜人 完美时空周边商城于2008年9月16日隆重上线，经过一年多的发展，商城的访问量、访问订单转换率及顾客的“回头率”都呈现可喜的增长趋势。在商城中，玩家不仅可以买到T恤、杯子、抱枕等个性商品，还可以买到手办、毛绒、饰品等批量生产商品。所有商品都深深打上了完美时空的特色烙印，它们全部都是以完美时空旗下游戏为主题内容的。 最特别的是，商城为玩家提供个性周边产品在线定制交易，这个个性化定制系统是完美时空在网游周边业界首创。在个性化定制页面中，玩家可以根据自己的喜好和创意，在各种产品加上自己设计的图案、文字，并使用商城提供的特效加工完善。个性化系统不仅可以让商城与玩家进行的人性化互动，还为公司的提供了一个来自玩家们的“创意源”。 完美时空还在商城中为各合作伙伴提供了代销服务，通过按销量上交服务费，与完美时空合作的厂商产品可以获在线商城的推荐。 可以看出，完美时空周边商城是一个开放的平台，对玩家是这样，对合作伙伴也是这样，这种开放性使完美时空走出一条独具特色的游戏周边之路。 坚持贴近自身游戏的 专业化游戏周边之路 我们可以从周边产品设计和周边商城设计两个大的方面看出完美时空的思路。 首先，周边产品坚持走贴近自己