从Facebook投放看全球移动游戏风格喜好

　　开发一款成功的游戏，创意玩法是核心，独特的风格是为游戏注入生命的灵魂。全球各个国家地区对游戏风格的感知程度是不同的，如何能够使游戏灵魂更加鲜活，那我们就必须了解各个国家地区对游戏风格的喜好。

　　FBMagic根据上百款在Facebook上投放的游戏数据，总结出各个国家及地区用户对游戏风格的喜好特点。

　　欧美地区：力量崇拜

　　游戏类型：赛车类、第一人称或第三人称射击类、运动类游戏。

　　特点：喜好偏真实性或开放式的感官刺激游戏，对RPG类型或慢节奏不感冒。

　　画面风格：写实——没有花哨的色彩、注重光影表现。

　　卡通：造型夸张、想象力丰富

写实类，做的都和真的一样

　　卡通类型的游戏：张力强大，卡通味道明显、夸张

　　欧美地区特例：《宠物小精灵》收集成长、超费时间、亚洲式风格，似乎他们也很喜欢收集宠物。还有《Paramon》也是如此。

　　俄罗斯：动作类受追捧

　　把俄罗斯单独拿出来讲，是因为FBMagic认为俄罗斯将是下一个手游潜力市场。2013年，俄罗斯移动应用市场值3.3亿美元以上，且iPhone用户443万，安卓用户1440万，iPad用户283万，预估人均付费28美元，玩家愿意付费的比例较高。

　　俄罗斯素有“战斗的民族”之称，在最新的俄罗斯iOS游戏畅销榜中，动作类游戏成为用户主要追捧对象，动作类作品比例高达19.6%。

　　游戏类型：动作类

　　特点：声光效果丰富多彩火爆、发展情节紧张刺激

　　画面风格：逼真

　　东南亚地区：中国风，古典韵

　　游戏类型：益智策略类、棋牌类、动漫类、RPG、养成类

　　特点：布阵、益智、喜好动脑筋

　　画面风格：唯美、精致、炫丽

　　越南比较喜欢中国风；泰国棋牌类受欢迎；部分马来西亚和印度人喜欢欧美风格；新加坡、菲律宾、印尼是纯欧美风格；比较独特的是日本和韩国。

　　日本：文化比较有地区特性，动漫市场发达，游戏产业成熟。

　　日本用户对画面的画质要求非常高，注重细节吹毛求疵，喜好卡通、美少女、忍者类型，萌系风格比较流行。

　　韩国：虽然与亚洲和中国很接近，但是对于美女俊男的品味相对于东南亚其他国家要更苛刻一些，可以说是日式的延伸。

　　韩国游戏在画面华丽上会下诸多功夫，结合少量欧美光影和日式的唯美。萌系和三国类在韩国也是可以接受，但美女一定要是当地的感觉才行。

　　中东地区：宗教文化

　　中东地区拥有超过1亿的手游玩家，10%的儿童用户，其他主要集中在18-30岁的人群，其中女性占30%。中东地区文化独立性特征鲜明，在游戏推广方面要注意当地文化特征。

　　游戏类型：休闲益智、当地神话题材、赛车、模拟经营类、战争题材

　　画面风格：最好减少女性人物形象的刻画

　　用户喜好的把控，直接影响游戏产品的推广效果。目前，Facebook用户覆盖超过127个国家和地区，月度活跃的移动用户数已经超过10亿，Facebook是对目标人群细分最为精细的全球广告平台。FBMagic在进行Facebook投放时，对用户喜好的把控主要体现在以下几个阶段：

　　FBMagic针对打算出海的优质产品推出的“海外推广扶持基金”，其最初目的就是帮助这些产品获取真实海外用户的同时，测试其在目标市场的适应性，为其进一步打开海外市场提供真实的产品调整数据支持。