Xbox one正式入华 还需要解决哪些难题

　　经过了十四年的等待，微软终于带着 Xbox one 入华，却发现事情并不乐观。

　　7 月 30 日，在 ChinaJoy 的展前发布会上，微软副总裁、硬件与设计工作室主管 Yusuf Mehdi 宣布，国行 Xbox one 将于 9 月 23 日在中国内地上市。

　　据悉，家庭娱乐版售价 3699 元(不带 kinect)，首发限量版定价则为 4299元 （包含首日限量版手柄、Kinect 以及四款游戏)。

　　随着 Xbox one 入华的首批游戏阵容也被曝光，国外作品主要有育碧的《刺客信条：大革命》《看门狗》《全境封锁》《舞力全开2014》《塑身》《雷曼：传奇》；EA 的《泰坦陨落》；2K Games 的《NBA 2K》《进化》；英佩游戏的《全球使命 2》《Mercury》；还有微软自己的《极限竞速 5》《光环：士官长合集》和《光环 5》。本土游戏有烛龙的《古剑奇谭》、蜗牛的《九阳神功》以及腾讯的《欢乐斗地主》等等。

　　除了游戏，在娱乐内容和应用方面，Xbox one 将接入新浪微博、豆瓣电台、QQ 音乐和英超直播，还将与百视通合作提供视频内容。不过，要想实现这些功能，首先你得成为微软的 Live Gold 会员，目前家庭娱乐版只赠送 3 个月的会员体验，4299 元的首发限量版则另外赠送一年的英超视频播放权。

　　事实上，自上海自贸区成立一年以来， Xbox one 入华的消息已经传了多次。去年 9 月 24 日，微软和百视通合资 7900 万美金成立新公司的举动进一步让传闻走向明朗。当时，微软中国的相关人士在接受本人采访时曾回应称：“我们和百视通的合作，让两家公司能够在内容和科技领域强强联手，在中国建立起一个新的开发生态圈。我们的目标是为中国以及全球带来新一代家庭娱乐和游戏体验。”外界认为微软此举意在将 Xbox one 曲线引进中国。半年之后，这个说法被证实，微软和百视通合作的国行 Xbox one 果然在最近的 ChinaJoy 上完成了首秀。

　　但对刚刚进入中国市场的 Xbox one 来说，这仅仅是第一步。

　　微软首先就受到了关于价格的“拷问”。

　　在美国，带 Kinect 的 Xbox one 定价为 499 美元，约合人民币 3079 元，加上 8% 的平均消费税率，总价也不过 3325 元。而不带 Kinect 的版本售价仅为 399 美元，含税约合人民币 2659 元，相比美版，国行家庭娱乐版的售价贵了近 30% 。还有玩家吐槽 Xbox one 赠送的游戏是来打酱油的，例如，《无冬 online 》是完美专门为其研发的游戏，主要采用免费 道具收费模式。再加上首发限量版原本宣布赠送四款游戏《明星高尔夫》《无冬 online》《极限竞速 5》和《Kinect 体育竞技》，现在后两款游戏的名字已经在微软的官方商城上消失，变成了“两款神秘首发内容”的字样。因此，微软被指没有诚意。

　　对于中国版 Xbox one 为何售价更高的问题，微软 Xbox one 事业部中国区总经理谢恩伟在 ChinaJoy 上对媒体回应：“国内外之所以价格有差异，是因为国外买的主机是单独的产品，而国内的服务已经集成了 Xbox one 的整个生态。”即主机、游戏和 Xbox Live 一体。

　　在价格的设计上， Xbox one 采用的是硬件高、软件低的策略。微软方面称，未来 Xbox one 一次性收费的游戏定价将在 99 元至 249 元之间，而国外一次性收费游戏定价约为 370 元。同时，Xbox live 金牌会员的价格在国内为 199 元，仅为国外的一半。谢恩伟说：“这么做的原因是为了要迎合国内消费者的心态和消费方式。”

　　微软很清楚，中国盗版游戏市场泛滥，玩家大多已经习惯了免费的游戏，如果还是采取高价卖游戏的方式，会让自己根本无利可图，所以最后只能提高主机价格，同时捆绑销售。最后， Xbox one 的高价却导致其成为进入中国市场的一个巨大的门槛。

　　其次，是否锁区也是国内玩家最为关心的问题。

　　之前，微软对此的态度比较模棱两可，公司副总裁 Yusuf Mehdi 在 Chinajoy 上接受媒体采访时也没有给出正面的回答，只是说：“我们要尽可能多的把国外好的游戏带到国内市场，这是我们通过合作伙伴百视通一起合作来实现的……从目前的进展来看，我们对这方面是非常有信心的。”没过几天，微软在天猫的官方旗舰店上放出了这样一段购买 Xbox one 的须知——“中国版的 Xbox 硬件与其他地区的 Xbox one 一样，但软件及其区域性的规则是中国特有的。中国 Xbox one 不能设置为中国以外的地区。只能玩中国大陆认证的游戏。”也就是说，国行版本的 Xbox one 未来将确定实行游戏内容“锁区”，即使 Xbox Live 的同一个账号在国内国外都可以登录使用。对于一些热衷于国外游戏的资深玩家，国行版的 Xbox one 或将失去吸引力。

　　此外，在中国游戏机市场冰封十余年之后，微软进来开荒需要重新培育市场和用户，这是一项旷日持久的工作。并且，它最大的竞争对手索尼也已经带着 PS4 火速入华，有意思的是，索尼目前对国行 PS4 是否锁区还没有明确的表态。

　　对微软来说，最坏的局面不过是，当它信心满满地踏入中国，却听见国内的玩家说：“现在，我们终于可以安心地买一台 PS4 了。”