日经新闻报纸在最新一期的文章《游戏新时代 正在抬头的新势力》中提到，任天堂在E3会展上展出了非常多的第三方软件，游戏数量和第三方厂商的数量都非常之多。表现出了任天堂在对待第三方软件厂商的全新政策。

　　虽然任天堂早在前不久的股东总会上提到任天堂并没有专门把苹果视为新对手，但日经在文章中再次指出任天堂在2010年3月期财政年度中（2009年4月1日-2010年3月31日）纯利润的大幅下跌和索尼游戏业务大规模财政赤字的主要原因除了经济不振以外，还有着苹果iPhone系列新势力的影响。

　　文章强调，iPhone系列在短期内已经有超过50000款游戏软件推出，而同期内，日本国内专用的游戏机推出的软件数量则仅有2000款，6月底全新推出的iPhone4得到了更新一层的进化，成为了一个不可忽视的对手。

　　任天堂在E3上推出了全新的3DS掌机，它以裸视观察3D画面为最大特征并且与美国华尔特·迪士尼合作可以观看各类3D电影，而SCE方面也在3D游戏上，下了不少的工夫。但日经表示，现在的敌人并不仅仅是那台手机电话，而是来自各方面的新威胁，韩国NEXON在E3上新展出游戏的时候就表示，全新的游戏在高画质和丰富的剧情表现，将不输于家用机。游戏市场的可能性将继续得到无限扩展化。