阿里IPO背后的传播：谣言鸡汤为何多

　　阿里巴巴将于美国时间9月19日在纽交所正式进行IPO，即将上市的阿里巴巴的市场估值1542亿-1698亿美元，最高融资约243亿美元。意味着该项IPO交易很可能将创下美股最大融资纪录。

　　对于中国互联网界来说，确实是可喜可贺的事情。甚至对于全民来说，也可以粘粘喜气。自古国人就喜欢围观，阿里IPO也概莫能外。要是当下谁不知道阿里IPO事件，那绝对会被鄙视。不过很多原本平常的事情，一经看客们的断章取义和过渡传播，随之而来的便是谣言和心灵鸡汤式的垃圾段子满天飞。

　　排队，绕弯，等电梯

　　最早出现在微信朋友圈和微博的一条刷屏信息是：一位华尔街基金经理表示：“在纽约搞投资十多年，IPO阵仗见多了，但还是被BABA震撼了。华尔道夫酒店排队拐了18个弯，据说有1000人来看小马哥，电梯等了40分钟”。不过事实上这只是引述一位基金经理的说法，具体人数，拐了多少个弯，电梯等了多少分钟其实不得而知。且不论数字，单说频频用此条信息刷频微信和微博的旁观者们，看客们，肯定不清楚，其实Facebook当初2012年IPO路演时也盛况空前，所以至少阿里不是唯一。

　　昨天你对我爱理不理，今天我让你高攀不起

　　紧随而来的一条刷频信息则体现了看客们的“强大”。“15年前，我来美国要200万美元，被30家VC拒绝了；我今天又来了，就是想多要点钱回去。”原本是马云一句调侃和幽默式的开场白，结果被看客们频频脱离语境并肆意改编。原意照发其实也还算尊重原创，不过看客们为了体现自己的意志，一般都将末尾一句改为了“我今天又来了，要融资200亿回去。”，且慢，还有更牛X闪闪的，改成了“我今天又来了，要融资几百亿回去。”亲，你当人民币呢？人家马云当时可是在美国说的，单位是美刀。来来来，还有牛X出一道道闪电的，在原话后面加上一句解读“昨天你对我爱理不理，今天我让你高攀不起。”还非得加上双引号，整的跟马云亲口说的似的。亲，人家马云是演说家，战略家，宰相肚里能撑船，你以为人家和尔等看客们一样装X，一样小肚鸡肠么。不得不说，看客们妄加揣度之言，其实正是折射的看客的内心所想，这正是和马云的差距所在。

　　最励志的合伙人

　　“#阿里最励志合伙人童文红# 2000年，童文红进阿里做公司前台，之后陆续从事集团行政、客服、人力资源等工作，现任阿里集团资深副总裁兼菜鸟首席运营官，将是阿里上市后马云背后9位亿万富豪女性合伙人之一。再次证明坚持和努力比什么都重要。扪心自问，你坚持和努力了么？”

　　这也是一条高频微博和微信朋友圈信息，事后诸葛亮般的帮别人总结故事，还得出“再次证明坚持和努力比什么都重要。”的结论。笔者想说的是鸡汤可以偶尔喝喝，心灵鸡汤嘛，自己得有鉴别力，别傻X兮兮的被洗脑了。坚持当然重要，但更为重要的是能力，要是你坚持了15年，还是公司前台的话，这故事还励志不？笔者还得说，不是人人都需要坚持15年，为什么呢，至少前提得你在的公司得能活15年呢，而且至少还得这15年内公司给你开的薪酬能养家糊口能还房贷。所以对于心灵鸡汤式的总结，洗洗睡吧，千万别过都不过脑就转发。

　　永远不要小看自己身边的人

　　伴随阿里IPO路演，马云的一组组照片随之爆出，其中一张是幼年时期的马云与哥哥和妹妹一起在杭州西湖合影。结果愣是被看客们配上了经典的解读语言“永远不要小看你身边的人，因为你不会知道他未来有多强大”。亲，你这么一解读，不是在诋毁人家兄妹感情么。整得看客们，说你呢，好像看着马云长大，看着马云从小被哥哥和妹妹欺负，被哥哥和妹妹看不起似的。这是不是有点过了呢？恶意造谣呢？尽管谣言止于智者，但看客们一向只图一时手快，那管甄别真假呢，而且这句心灵鸡汤对于看客们来说多么的美味。

　　史上最贵的中文PPT

　　以@创业家杂志，@新浪科技 为首的企业大V们和媒体们干了一件特别无聊的事情。创造了这么一个段子：“#阿里美国IPO路演的全套PPT(中文版)#这是马云10天路演的核心资料，看看他是怎么用几十页PPT把阿里巴巴卖到1600多亿美元估值的，这是有史以来最贵的PPT，每页值几十亿美元。”

　　部分大V，部分媒体的节操呢？因为你开玩笑没所谓，问题是你的粉丝们，看客们，尤其是脑残粉们，甄别度有限呢。所以被无意间包装成为史上最贵的PPT的段子，并且在微信朋友圈传播甚广，阿里不知道会不会觉得自己躺着也中枪呢？还是觉得纯属网民无聊呢？不过既然控制不了，也只能听之任之了。

　　以上是关于阿里IPO过程中的一些段子，有的属于看客过度解读，有的属于串改原意，有的属于事后知葛亮，有的是心灵鸡汤云云。但是居然能流传甚广，和中国一向崇尚“成王败寇”，一旦成王，就开始美化和粉饰有关。而且美化和粉饰并不是王者的意愿，而是拥泵者和看客们的狂欢，他们是“创造者”甚至是“造神者”。

　　阿里IPO，俨然是一个全网民的狂欢事件，是一个大部分不动脑经，不明真相的看客网民们的膜拜之旅，但实际上也是传谣和洗脑之旅。

　　不过可悲的是，这里面，媒体也发挥了不应该的推波助澜的角色。欢聚时代公司总裁李学凌在9月12日的一个主题演讲上说“一个媒体说你好是不太容易传播，如果骂了你，传播速度非常快的。所以现在媒体正常的影响力没有被发挥出来，或者没有被商业认可，只有在负面的时候，大家才发现这个媒体影响力的真实状况。”关于阿里IPO，媒体倒是谈不上“骂”了谁，但部分媒体至少没发挥正常的影响力（尤其是传播史上最贵的中文PPT的媒体们），不然也光凭看客们不至于产生那么多关于阿里IPO的装X式谣言和垃圾段子。

　　关于阿里IPO，再免费给看客们补补脑。其实国外并不像看客们看到的只有欢腾，也应该知道国外也有理性的质疑。比如参加阿里巴巴上市路演的投资公司3i Capital Group主理合伙人阿克拉姆·约斯里表示阿里巴巴的IPO路演缺乏新内容：“我希望了解更多有关阿里巴巴的全球增长计划，但我获得了一些信息吗？什么也没有。”等等（引自虎嗅网）。以及基金经理们在不公开会议上质疑2011年支付宝被转移至阿里巴巴创始人马云控股的一家公司之事等等。还有很多，不一一列举。总的来说，不能只看到一面，得更全面的去认知，去辨识。

　　笔者曾经写个一条微信朋友圈，适合作为文章的结尾。“很多事情大家肆意的加工，或者跟着主动被动的人云亦云，在这个烦躁和功利的时代，有独立思考和辨别真伪能力等本应该很普通的东西反倒是变得很稀有了。”

　　关于阿里IPO，可以狂欢，但莫装X，尤其是莫传谣，莫事后来一句或一段大道理式的心灵鸡汤段子。虽然最近流行“比逼格更有逼格”，但笔者想说，装X连逼格都算不上。

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