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iPhone12这次真的有点慌

时间:2020-11-22 00:52:28


最近几年,我们经常吐槽苹果发布会没啥新意,很大一个原因是:在开发布会之前,已经流传出很多猛料。

而且机哥回头看看今年年初 iPhone 12 的爆料,基本上八九不离十。爆料都看了大半年,自然变得没啥新鲜感。

怪不得我们经常觉得:
不过嘛,以前的爆料,大都是来源于供应链。哪怕像郭明錤这种爆料大神,也是分析供应链的数据才得出结论。
但是今天,苹果官方竟然也来凑个热闹。

今天是苹果公布本财年第四季度财报的日子,按照惯例,要召开一次财报电话会议。

咱们的老熟人——库克,自然也是要出席的。
但是吼,库克在会议的最后说漏嘴了:
I can tell you that this year has a few more exciting things in store.
我可以告诉你,今年还有更多激动人心的事情。

这句话翻译成通俗的语言,那就是:“今年还有新品”。

我们几乎可以确认,下个月还有一场苹果发布会。
与此同时,最新的 macOS 11 beta 版当中,也泄露了 3 款新的苹果电脑的踪影。
除了 16 寸 MacBook 要进行常规更新之外,很可能就是苹果 6 月份发布会预告的那个,首款搭载苹果自研电脑处理器的 MacBook。

还有嘛,AirPods Studio 耳机、AirTag 追踪器、Apple TV 电视盒子……这些被剧透大半天却迟迟未发布的,可能也都要来了吧。

机哥越想越觉得,苹果现在是打算放弃保密了吗?

除了库克暗示新品,其实今天这份财报,还有挺多东西值得一聊的。

比如说机哥看到今年这份财报,如果我们看看苹果在每个地区的营收,就会发现一件事情:苹果在大中华区的销售额下降了。
来,我们先看看数据:
在这个季度里,苹果大中华区的营收是 79.46 亿美元。
而去年的这个时候,苹果的大中华区营收是 111.34 亿美元。

两者一对比,足足下降了 28.5%,也就是说,苹果在我们这儿,足足少赚了 31.88 亿美元(约合 213.2 亿元人民币)。

这才过去一年,究竟发生了啥事?
机哥翻到,库克在财报会议上有解释这件事:

意思是说,iPhone 的销量,很大一部分来源于中国。现在中国的 iPhone 收入下滑,导致苹果整体的收入也跟着下滑。

机哥想了想,好像觉得也是这么一个道理。
在国外,绝大部分人买手机,选择其实没多少。如果说高端手机,那就几乎只有苹果和三星两个选择。
而我们国内的手机品牌,多如牛毛:华为、小米、OPPO、vivo、一加、魅族、坚果、联想、中兴……
而且最近几年,国产安卓手机也不弱啊。

一个蛋糕,瓜分的人多了,每个人分到的就少了。

而当机哥翻出,苹果这个季度在各个地方的营收占比:
美洲:47%
欧洲:26%
大中华:12%
日本:8%

说到底,苹果的主战场还是欧美国家。

而且看回财报,除了大中华区,苹果在别的国家和地区的营收,都是在保持增长的。
所以最终结果是,哪怕大中华区的营收在跌,但苹果的总营收还是在涨
今年第四财季总净营收:646.98 亿美元
去年第四财季总净营收:640.40 亿美元
只是,这里面还有一个门道,苹果没有说出来。

咱们来看看这个季度里,苹果各个产品的营收。

iPhone销量暴跌?
虽然说苹果前两年已经宣布,不再公布 iPhone 销量,但我们往往可以从财报上略窥一二。

今年第四季度,iPhone 的营收是264.44 亿美元,而去年的这个时候是 333.62 亿美元。

四舍五入,短短一年过去,iPhone 的营收就下滑了20.7%。

这跌的 69 亿美元,换算成人民币那就是 463 亿元,都是白花花的钱呐。

但是吼,很多人忽略了一个事情,今年情况比较特殊,新 iPhone 推迟了足足 1 个月才发布。
苹果的这份财报,截至时间是今年的9月26日。

而我们想想看,iPhone 12 系列手机,是10月13日才发布,10月26日才上市。

也就是说,无论 iPhone 12 卖得好与坏,都没有算进去这个季度的财报。
并且当大家知道支持 5G 的 iPhone 12 即将要发布,肯定不会去买 iPhone 11 了。
哪怕,哪怕真的要买 11,也会等 12 出来后,11 降价了才买。
所以说,今年苹果这个销售策略,对财报来说无疑是一次暴击。
真想知道 iPhone 12 卖得怎么样,我们可能需要等明年 1 月的财报。到那时,iPhone 12 究竟是一匹黑马还是只小狗,一清二楚。

机哥就等著看,明年苹果还敢不敢推迟新 iPhone 发布…

除此之外,像我上面提到的那样,哪怕 iPhone 营收都暴跌成这个样子,苹果的总营收,不仅没跌反而涨了一丢丢。

想问这是为啥?

机哥观察到,苹果 iPhone 之外的所有产品,在这个季度的营收都是涨的。

虽然手机不给力,但是像 Mac、iPad、AirPods、Apple Watch 这些硬件产品,愣是把 iPhone 丢掉的钱给赚回来了。

关键时刻,还是生态救了苹果一命。

呐,机哥用我仅存的数学知识,把它们的增长率都算出来了:
iPad:45.98%
Mac:29.19%
苹果服务:16.29%
可穿戴设备、配件:20.80%

瞧瞧,别的都不可怕,但这 iPad 涨了 45%、Mac 涨了 29%,就很离谱。

甚至苹果表示,Mac 还破了历史记录……
苹果 Mac 的营收在每个区域都实现了两位数的增长,在美洲和亚太地区均创下了历史最高的增长记录。
我琢磨著,这背后的原因挺复杂的。

有可能是国外疫情还比较严重,上网课、在家里工作的人还有不少。

除此之外,还记得之前买 MacBook、买 iPad 送一个 AirPods 吗?估计这个活动,促使了不少人去剁手。
论商业手段,库克还是有两把刷子的。

其实真要总结苹果这次财报,机哥用两句话就讲完了:

除了 iPhone 卖不好,别的都把钱给赚回来了。
除了在大中华区卖不好,别的区域也都把钱赚回来了。
但苹果作为一个科技巨头,它的一举一动,还是能给到我们不少启发的。
比如说,生态很重要,说不定什么时候就能救回一命。还有就是多发展市场,不要把鸡蛋堆一个篮子里。

机哥很开心看到,现在我们国产手机厂商也逐渐明白了这一点。也开始做生态,也开始深耕国际市场。

至少在这一点上,苹果还是大家的老师吧。