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2018年VR/AR十大关键词(番外篇):移动AR

时间:2019-06-06 06:52:42



未来人们与计算平台互动的重要方式。

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图;

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编者按:

上周,VRPinea完成了2018年VR/AR十大关键词的盘点。今年VRPinea选择的关键词为

5G

赋能

Magic Leap

虚拟偶像

《头号玩家》

《Beat Saber》

VR一体机

TO VC-TO B/TO G

Facebook

行业变动

。本期,VRPinea推出了关键词番外篇:移动AR。

还记得曾被《Pokémon Go》支配的年代吗?当年,世界各地的人们抱着手机穿梭于大街小巷,捕捉神奇宝贝的画面还历历在目;现下,类似玩法的AR手游,如《捉鬼敢死队世界》、以及即将推出的《哈利波特:巫师联盟》等也吸引了众多玩家的眼球。



随着ARKit、ARCore的推出,以及《Pokémon Go》的爆火,大量基于手机的AR游戏开始“疯狂”出现。不仅如此,在工业领域,基于无线头显的AR技术也成为了一种全新的辅助工具,以帮助企业、研发人员更好的推进操作流程。



《Pokémon Go》




尽管HoloLens、MagicLeap、Meta等硬件技术有些“停滞”(没有太多推动技术革命的动作),但2018年移动AR的发展速度却超越了众人的想像。Digi-Capital曾于2018年初预测,临近年底,全球使用移动AR的用户将接近9亿。而根据SuperData报告,

截止至2018年12月初,移动AR技术已经覆盖全球超过10亿用户



移动AR已然成为了目前VR/AR领域不可忽视的重要组成部分,但同时,一部分人也因此产生了一些疑惑与顾虑:什么样的游戏或体验会成为杀手级应用?作为营销手段推行,消费者是否会接受?移动AR的最终形态真将止步于手机?






对此,VRPinea将与大家一同回顾今年移动AR的发展和相关动态,并探究上述问题。



针对两大方向,移动AR发展清晰



其实,移动AR并不局限于“智能手机”,事实上,所有的无线AR都可以被称为移动AR。所以,其内容也绝不止是手机上的轻量级应用,还包括To B的辅助手段。当前移动AR的发展模式也很清晰,基于手机的AR应用面向消费者;基于无线AR眼镜/头显的应用面向企业。





  • 针对消费者:娱乐、游戏、生活应用



随着越来越多的博物馆推出AR导览应用、QQ使用AR技术识别人民币真伪……当前的移动AR正在与人们的生活越来越近。VRPinea曾盘点过若干手机移动AR应用,内容涉及娱乐、游戏、生活、学习等。




《捉鬼敢死队世界》



游戏

。VRPinea曾整理过10款优质手机AR游戏,包括《捉鬼敢死队世界》、《ARia’s Legacy》:

10款AR游戏尾随其后|网友推荐、种类齐全,居家旅行必备!




教学

。通过扫描书本上的图片,学生可以清楚的看到原本平面的书页变成三维立体画面:

AR教科书陆续出版,或可解决传统书籍部分痛点





第九版医学人卫教材




生活

。VRPinea曾整理过3款在生活中也较实用的AR应用,如解决职位搜索、坐飞机行李超重问题等:

越来越多“亲切实用”的AR应用,向普通消费者敞开怀抱?




商业

。越来越多的厂商进入到AR领域,如招商银行、欧洲日报《Bild》、人民文学出版社等:

AR应用盘点|试妆逛铺、动态报纸……科技也能如此接地气




通过以上盘点内容,可见对于C端消费者来说,智能手机已然成为了当前移动AR最为常见的载体。





  • 针对企业:工业化工具、应用



相较于智能手机,B端厂商更多的会选择AR眼镜/头显。以HoloLens、MagicLeap为例,这两款移动设备(Magic Leap尽管有便携式电脑,但移动性能较高)都将重点放在与企业的合作上。





HoloLens

于医学方面的应用



HoloLens

:HoloLens与美国军方签订10万台4.8亿美元合同;丰田汽车将HoloLens引入工厂车间生产线;美国宇航局NASA使用HoloLens来更快速的建造新宇宙飞船;奔驰购入HoloLens用于用于全球培训;巴塞罗那利用HoloLens建造4.5亿欧元诺坎普足球场;日本企业正在通过HoloLens来驾驶无人船……



Magic Leap One

:去年8月,Magic LeapOne在美正式发售;2个月后,Magic Leap举办了首届开发者大会。尽管ML1是一款消费级产品也包含了一系列游戏应用,但并不妨碍其与大量企业进行B端合作:

Magic Leap开发者大会|应用轰炸、干货满满,ML1的未来值得期待





Magic Leap One 




从HoloLens、MagicLeap在B端上面的动作,可以看到汽车厂商和其他制造业正在逐渐接纳采用AR技术。然而这些高端昂贵的AR体验并不适用于主流消费者,也导致C端用户对于HoloLens、MagicLeap等移动设备的熟悉程度不高。消费级AR头显可能还需数年才能走向主流。



不过好消息是,企业已经能在当今先进技术中找到价值与效用,C端市场的教育也正在走向成熟。



AR摆脱无线是趋势,


手机成过渡期的最佳媒介




对于AR来说,摆脱线缆,最终迈入移动AR可以算是必然的趋势。但在通往无线的道路上,并没有那么顺利。这时,智能手机就成为了过渡阶段的最佳媒介。





  • 移动AR将走向未来,硬件普及却仍需时日



包括VRPinea在内的很多人都相信,VR/AR将逐渐成为计算平台的未来发展方向。沉浸式技术可以打破人机之间的认知壁垒,可以帮助人们以更自然的方式与数字化世界进行互动。相比起VR,AR与真实世界的虚拟交互更适合日常生活,这也意味着AR更应该具有移动灵活、持久耐用等特点。






从优势上来说,移动AR包含4个关键要素。





  • 可移动性

    :不会被PC限制使用场所,在使用过程中也不会受到线缆的干扰。



  • 可视化

    :可通过可视化的方式,观察虚拟物体存在于现实场景中的实际模样。



  • 可交互性

    :可与虚拟物体进行交互。



  • 自然化界面

    :可直接在工作台、施工现场等任意现实场景,进行虚拟操作。




在现实环境中观察虚拟物体




但这些要素,却隐约存在一些问题。曾经,无论是上述移动AR的优势,还是许多开发者所关注的重点,都以移动AR已经发展的较成熟为前提。但尽管HoloLens、Magic Leap等设备在不断进步,正如上文所提到的,无线AR眼镜/头显在消费者市场中实现大规模普及却仍需时日。在这样的过渡时期,智能手机就成为了最佳的替代方案。





  • 手机替代眼镜/头显,让AR快速落地



随着相应的技术框架ARKit、ARCore的推出,开发者可以轻松地打造移动AR App。以手机摄像头为现实视窗,实现移动AR的转化运用。也正因如此,移动AR开始了新的有意义的发展。而这也吸引了大量研发团队进行实验和创作,将资源数据与API相结合,创造出新的消费级AR体验。






手机的迭代更新,也形成了良好的硬件基础。在推广移动AR方面,苹果一直处于优势地位,苹果手机也自带AR功能。然而与此同时,安卓机就显得有些落后。并非所有的安卓手机都具备AR功能,具备该功能的手机价格也不是非常友好。



但三星、华为等手机厂商让安卓用户看到了希望。三星联合谷歌,将ARCore引入Galaxy S8+、Galaxy Note 8以及之后更多机型;华为计划将重心放在扩充智能手机端AR上,并有意发布移动AR眼镜/头显;从2010年起,HTC就开始着手AR智能手机的技术研发,到如今已有着强大的技术及产业链积累。






手机端AR的出现为移动AR注入了新的力量,在短短几个月内,爆发了强大的吸引力,各种类型的应用层出不穷。尽管智能手机不会成为移动AR的最终形态,但企业和消费者依旧十分看好,Digi-Capital甚至预测苹果将在2020年底推出与智能手机相连的智能眼镜。智能手机,成为了AR技术有效的落地方式。



更舒适的杀手级应用,


改变“营销”的传统认知




无论是有着庞大用户量的智能手机,还是当前不为众人所熟知的AR眼镜/头显,想要做出爆款产品,都需要内容的支撑。那么,杀手级应用该如何打造?与IP内容绑定“营销”,对于移动AR的发展真的是恶性的吗?





  • 打造杀手级应用,在于简短、平衡?



智能手机与眼镜不同,不适合长时间使用(手机通常被放在口袋,眼镜可以一直佩戴)。同时,人们也不习惯将手机举到平视高度,当举起手机持续30秒左右,人们就会产生疲劳与不适。



此外,AR应用涉及与现实世界的互动,这也意味着设计者必须考虑到用户在实际场景中的使用情况。比如,某个应用可以帮助用户在卖场购物时用手机进行AR扫描,以查看商品信息。这时,大多数用户另一只手很有可能正在推购物车,使用手机就会给用户购物增添更大的挑战。






面对这些问题,开发商可以尝试提供一些简短、快速的AR体验,使用户在浏览AR内容的同时,还能便携的执行其他场景的任务。这也是《Pokémon Go》成功的一大因素。《PokémonGo》通过摄像头,让实际场景与传统功能相结合。人们在游戏的过程中并不会妨碍实际生活,可以随时停止。游戏尽可能的填补满了用户碎片化的时间,而非占据或消耗更多的生活时间。



在舒适度上,移动AR应用也应重视平衡实际环境和传统功能、2D交互以及3D体验之间的权重关系,而不是一味地滥用AR模式。






很多人都会说,针对消费者的应用应考虑消费者的痛点。对于移动AR来说,也是如此,寻找痛点,对症下药。上文已表明,基于智能手机的移动AR适合轻量级的娱乐性应用。如何在短小的游戏中寻找玩家的痛点?《Pokémon Go》回答你:不如让应用玩起来、用起来更舒适。





  • 与IP绑定进行营销,将成为推动AR的良药?



随着娱乐游戏、影视等领域逐渐加入AR,移动AR的内容越来越丰富,也让“营销”成为了移动AR的另一种展现形式。






《正义联盟》是DC漫画宇宙中六大英雄首度集结之作,各行各业都尽可能的抓住了这个超级IP,推出大量合作品牌、衍生产品。通过AR扫描,可以触发H5成为超级英雄,这在年轻一代掀起了一波热潮。除《正义联盟》以外,还有不少国际影片也在营销中加入了AR元素,如《速度与激情》、《蜘蛛侠:英雄归来》等。






对于片方来说,AR在影片的宣传上有着独特的价值。通过AR,可以打破观众与影片之间的“次元壁”;通过IP与用户进行AR互动形成的深度营销,也让营销方法得到了更大的进步。但实际上,这是AR技术一次又一次的升级迭代。



以QQ-AR为例,里约奥与会期间,QQ首次发起“用AR传递QQ火炬”,将AR引入社交;之后,QQ在《速度与激情8》的海报中,植入了AR互动体验;与《神偷奶爸3》合作,通过具体实物识别出AR信源。这些新奇的玩法,表明QQ-AR的识别更加精准高效。






在此过渡阶段,对于大多数普通用户来说,AR依旧是一件新鲜事物。若是通过与IP绑定产生“杀手级应用”,并以此获取大量的玩家数量,此等营销手段未尝不可。可以说,AR+营销方式的不断发展与成熟,会给用户带来革新的体验。移动AR与日常生活越来越近,也逐渐改变了人们对传统营销的印象,让品牌能更轻易的在人们之间建立和传播。同时,人们也会逐渐建立起对AR的认知,以及使用AR的习惯,从而推动AR产业的创新与升级。






移动AR正朝着预期不断发展,未来也将逐渐成为人们与计算平台互动的重要方式。但很显然,目前的移动AR仍处于过渡阶段,智能手机依然是其最为普遍的承载形式。不过,随着新的AR创作工具不断涌现、框架的日益优化,预计移动AR会在未来以更多更优质的体验发展到更高的水平。



本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com




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