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研究机构称苹果欲改变移动支付市场格局

发表于:2024-03-29 作者:巴士阿叔
编辑最后更新 2024年03月29日,据研究机构Forrester Research称,苹果正在瞄准的移动支付市场,其规模将会从2012年的128亿美元增长至2017的900亿美元。移动支付市场的格局现在正发生变化,因为大多数信用卡发行机构正在推动美国商人升级他们的支付终端,以接受芯片式借记卡和信用卡。这样

  据研究机构Forrester Research称,苹果正在瞄准的移动支付市场,其规模将会从2012年的128亿美元增长至2017的900亿美元。移动支付市场的格局现在正发生变化,因为大多数信用卡发行机构正在推动美国商人升级他们的支付终端,以接受芯片式借记卡和信用卡。这样会更加安全,并且一般能够处理近场通讯或者无接触交易。消息人士表示,新iPhone也将包括这样的无线功能。

  正如iPod和iPhone一样,这家美国加州公司并没有发明一个全新市场。通过把现有技术整合成集硬件、软件及服务于一身的易用产品,苹果坚信能够进一步把自己的产品推向消费者日常生活中。美国洛杉矶证券公司Wedbush Securities Inc.分析师吉尔·卢里亚(Gil Luria)表示,“值零售商升级支付终端之际,苹果现在推出的这样的移动支付系统,随着NFC终端安装基数的扩展,明年将会发展很好。”

  硬业务

  尽管谷歌、EBay旗下PayPal和Softcard(先前叫Isis)已经推出移动支付服务,他们却仍然没有成为主流。此外,沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)、目标公司(Target Corp)以及数十家其它零售商,也已经联合在创建叫CurrentC和一个移动支付系统,该系统在美国一些地方正在测试并且将于明年正式推出。

  帮助零售商建立移动钱包的初创公司Paydiant Inc.联合创始人克里斯·加德纳(Chris Gardner)表示,“苹果推出移动支付系统,对Isis、谷歌、PayPal的影响将最大。”苹果进军移动支付市场行动是对目前市场发展动态的积极反应,这一动态已开始从消费者中获得发展动力。全球最大的咖啡连锁店星巴克公司(Starbucks Corp.)目前通过其移动应用,处理着其美国销售额的15%。 移动支付服务商Softcard表示,其应用每天新增激活量达2万。

  “支付是一个硬业务,”PayPal发言人阿努杰 阿雅尔(Anuj Najar)谈到苹果进军该市场时表示,“这需要交易信用来保证。”

  对苹果推出移动支付系统事宜,苹果、谷歌拒绝发表评论。

  新市场

  “苹果进军移动支付市场,从许多方面看显得晚了,不过进入这一市场也是在向正确的方向前进,并且是对我们选择方向的认可。”Softcard高级副总裁吉姆 斯特普尔顿(Jim Stapleton)在接受采访时表示,“我们最大的竞争对手是钱包,我们正努力改变消费者的行为和习惯。”

  正如iPod、iPhone和iPad催生了全新的产品类型及其服务一样,苹果正在押下赌注,它能够培育一个移动支付生态系统,从而刺激对其产品的需求。

  “苹果进军移动支付市场的真实原因,是要打造一个杀手级的而让竞争对手不能复制的的购物体验,”投资公司Piper Jaffray分析师吉恩 蒙斯特(Gene Munster)表示,“如果有了iPhone,那就意味着能够更快地购物,更方便地追踪自己的收支,这将有利于苹果的硬件销售。”

  现实和想像

  对使用iPhone或其它设备进行移动支付的消费者,苹果是否会收取手续费,目前尚不清楚;另一个问题是,苹果移动支付服务是否能够同其8亿iTunes帐户进行连接。即使苹果选择收取服务费,所收取的服务费可能总计不会超过蒙斯特预计的每年8亿美元额度,而研究机构Aite Group分析师撒德 彼得森(Thad Peterson)则预计这一数字是14亿美元。无论是这两个数字中的哪一个,都不足苹果年营收额的1%,预计苹果年营收额为1803亿美元。

  已经有证据证明,移动支付生态系统将在美国获得成功。也具有钱包功能的手机在iPhone最初于2007年推出前,在日本就已经存在。在东京以及日本其他大城市,无接触支付技术现在无所不在,让人们利用自己手机来支付坐火车、就餐和购物。通过在其严密整合的产品线中增加支付软件和服务,苹果可能会打造这样的完整生态系统。通过查明iPhone所在地理位置,零售商能够在消费者购物时向他们推送优惠券。甚至通过监视,促使消费者订购他们正在观看的节目中的食品。

  纽约大学斯特恩商学院营销学教授安宁迪亚 戈塞(Anindya Ghose)表示,“这听起似乎是想像,但是这将会变成现实。”

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