据国外媒体报道，过去苹果总是以销售独特、高品质以及高价的产品闻名，但近年来却采取较竞争力的价格策略以在市场上维持一席之地。根据《纽约时报》所发表的一篇分析文章表示，苹果的调降价格策略并不只用在iPhone及iPad等产品上，还包括MacBook Air，这些产品的价格几乎已经与部分竞争对手相当，甚至已经打倒竞争对手的价格。另一方面，苹果也积极以大单以及数年合约的方式绑住制造商，以获得更佳的成本。

以近期推出的iPhone 4S为例，最低端的16GB机种售价仅199美元，这个价格甚至比一些热门的Android手机像是摩托罗拉的Droid Bionic(Verizon的绑约价还要299美元)还要便宜。

《纽约时报》也同时指出，与T-Mobile绑约的Samsung Galaxy S II仍要价230美元，AT&T则推出199美元的绑约价，另外HTC Amaze 4G与T-Mobile的绑约价为260美元，但在亚马逊上则可以199美元的代价获得同款手机。

对于不想受昂贵绑约价束缚的消费者，可以通过更换电信商或在亚马逊网站找到更好的价格，不过如此一来，消费者也将发现iPhone在价格选择上的优势。

在平板部分，Android对上iPad的第一战可说是以大败收场。当初苹果最低阶的iPad定价为499美元，然而Android阵营所推出的首款平板电脑Motorola Xoom却要价800美元(绑约价)。Android平板不论在价格或品质部分都给了苹果相当大的机会切入平板市场。

Android阵营当然很快获得教训并修改策略，推出在价格上与苹果iPad相当甚至较低的平板机种。

即使以往一直被定位成高价位的苹果笔记本，在今年7月也以999美元的震撼价进入市场。

《纽约时报》指出，苹果以大量的订单数量降低关键零组件价格，这点让竞争对手难以抵抗，因为代表着数量不如苹果的竞争对手必须以较高代价购买内存体等零件。