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手机市场成长荣景不再? 2016年国内手机出货首次负成长,衰退17%

日期:2017-03-20

国内行动通讯市场成熟发展,照理说手机出货量应稳定成长,但IDC报告指出去年国内手机出货首次出现衰退,负成长17%,为智慧型手机普及以来首次出现衰退。

2016年一整年台湾市场共出货919万支手机,相较于2015年衰退17%,已佔整体手机市场95%的智慧型手机出货874万支,亦衰退18%之多,为国内手机市场少见不进反退的情形。

IDC资深研究经理严兰欣表示,去年对大部份的手机业者而言是充满挑战的一年,智慧型手机愈趋饱和,产品的差异性变小,主要功能如相机、指纹辨识、防水防尘等已普遍成为中高阶机种配备功能。在萤幕尺寸、外观设计、软硬体表现上也缺乏明显区隔下,不想打价格战的业者只能更强调特殊功能,例如双镜头、动态或静态等摄影表现,或是快速充电、电池容量、材质工法等等。

市场负成长反映在个别的手机厂商身上,多数的一线品牌手机呈现负成长。虽然三星受到Note 7事件影响,但仍以Note 5、S7、J7拿下22%市场,但只以两个百分比领先苹果,华硕则排名第三,其次是HTC、Sony。来自中国的Oppo以黑马之姿,去年成长2倍以上跃升第六。

以呎吋来看,5.5吋以上手机已成为市场主流,市佔已超过50%,若以5吋以上来看,今年佔比可望攀升至84%。

展望2017年市场表现,IDC认为台湾已进入成熟市场的高原期,Android阵营竞争者众,在功能、规格难有差异下,难以摆脱价格战,出货量也难有大幅成长,反观iPhone在十周年的话题性下可能有小幅成长。?