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　　面对全球范围内越演越烈的金融海啸，作为国家重点扶持的动漫产业，因为大多企业主做国内市场，所以受震颇微，但由于动漫的消费群体以学生为主，并没有自己的收入，因此这种消费能力使动漫行业未来发展的不确定因素有所增加。以动漫图书出版市场为例，相关调查数据显示，今年1至10月份，各大书城销售与去年同期相比均有增长，但11月份以来已经出现了不同程度的下滑，有些书城甚至出现了零售负增长或零增长的现象。

　　但广大动漫业界人士均保持了良好的乐观心态，他们认为“危机危机，有危也有机”，在金融海啸的漩涡里同时孕育着无限的发展机遇，新经济形势下，动漫企业只要密切关注原材料、消费环境、群众文化需求等市场变因，增强行业信心，进一步加大研发力度，通过细分市场，开拓出满足群众新阅读需求的新产品，相信一定能度过市场的“寒冬”。

　　日前在北京召开的2009年北京出版物订货会上，一批正版“平价口袋书”的热销正印证了这一点。据了解，这批“口袋书”，是国内知名动漫品牌漫友文化经过对核心读者群购买能力和消费需求进行充分调查、评估后策划推出的，首批上市的产品中，囊括了《未成年》、《楼兰旖梦》、《超合金社团》、《黑白无双》等从金龙奖中脱颖而出，目前正在市场上热销的优秀原创漫画图书的“口袋版”。这批“口袋书”的推出，引起了全国经销商的高度关注，大多数人认为这将成为动漫行业的新经济增长点。

　　对此专家指出，在金融海啸冲击下，不少企业“忍痛割爱”缩减产品和业务以求独善其身，但其实在新的消费环境中，人们会“看菜吃饭”，从而减少奢侈品的购买量，更多通过价廉质优的文化产品来满足精神需求，因此图书的消费将趋于稳定。“平价口袋书”以其崭新面貌迅速走俏，一方面让读者充分享受了随身携带阅读的便利和乐趣，另一方面以低廉的价格满足了更广泛群体的购书需求，同时还营造了新的市场亮点，让图书经销商得以逆势赚钱，这些都充分体现了动漫行业的社会责任感，同时也堪称企业整合产业链条，自主创新刺激市场消费的“代表作”。

　　文/罗琳