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【CJ2016】带来游戏外的娱乐感动!Blizzard分享《魔兽世界》与《斗阵特攻》周边创作策略

时间:2018-04-13 07:51:02

 
 
  在中国电玩展 ChinaJoy 游戏开发者大会首日,Blizzard 动画与创意研发制作总监 Phillip Hillenbrand 受邀演讲,以“暴雪 IP 中的娱乐属性”为题,分享游戏与周边媒体创作的协作关联,并公开《魔兽世界》与《斗阵特攻》相关成长数据。



  “为什么 Blizzard 叫做 Blizzard Entertainment(暴雪娱乐)而不是 Blizzard Games?”Phillip 指出 Blizzard 首席执行官暨共同创办人 Mike Morhaime 常说“们的公司就是要让玩家有娱乐的感受,而不仅只是给他们游戏内的体验。”因此 Blizzard 有相关漫画、动画、小说等周边创作产物。


  Phillip 表示“我担任动画与创意研发制作总监,领导团队负责所有游戏外的创作设计,目标是从这些周边创作能够超越游戏本体,娱乐是要能与玩家产生互动。”Blizzard 过往已经有以小说、动画、雕像来引起玩家共鸣。从《魔兽世界:潘达利亚之谜》后开始,以各种文创媒介来铺陈整个资料片的世界观与剧情。在《魔兽世界:德拉诺之霸》开始,以整体全周边媒体推出系列短片动画“傲世之霸”等作品,以多种形式引领玩家进入资料片的世界中。


  Phillip 现场公布关于《魔兽世界:德拉诺之霸》小说、漫画在推出后的的阅览、销量数据:
小说销售量超过 8 万本
短篇小说阅读次数超过 48.6 万次
两部漫画下载次数超过 65 万
网页游戏角色传记浏览量达 2 百万
Youtube 浏览量达 5 千 2 百万
Facebook 页面浏览量达 6 千 3 百万
Twitter 页面浏览量达 1 千 1 百万
赞、分享、留言等互动行为达 9 百万
《魔兽世界:德拉诺之霸》系列延伸作品公开期间
所有《魔兽世界》Youtube 频道订阅数成长超过 5 万人

  这样的多媒体策略也应用到了 Blizzard 旗下的全新产品《斗阵特攻》,结果就是从两年半前还没有人讨论,Phillip 指出团队透过许多游戏外的媒体创作,透过剧情设计让玩家还没进入游戏就有共鸣,并且对游戏本身保持期待,也开启了玩家讨论的内容,造成现今的盛况。


  实际成绩也相当傲人,上市前宣传动画“双龙”、“召回”、“活着”登上了 Youtube 首页,其中“双龙”更爬上了 Apple TV 的影片短片排行榜首。全动画短片总观看数量超过 2 千 5 百万次,总观看时间超过 1 亿分,相当于 200 年,达成近 30 次分享,订阅人数也因此增加超过  12 万人,四部影片来说玩家喜爱程度分别是“双龙”、“召回”、“活着”、“英雄”。




  数位漫画方面,与亚马逊 Kindle  电子书店合作的麦卡利、莱因哈特短篇故事登上该分类榜首。漫画网页总浏览量超过 4 百万次,PDF 下载量也有超过 10 万次,各篇观看次数以叙述莱因哈特“屠龙勇士”最多,其次是以炸弹鼠和拦路猪为主角的“正当差事”以及描述麦卡利故事的“列车劫匪”。




  Blizzard 未来依然会提供更多创新的方式来娱乐玩家,目前正在进行中的有《斗阵特攻》图像式小说“起源”,将描述游戏时间前 25 年的故事 ,《魔兽世界》推出有声书,针对青少年族群的《魔兽世界》小说“旅行者”。


  现场观众提问要如何把游戏剧情与延伸作品结合,Phillip 指出最困难的部分是故事过程的的契合度,当游戏剧情确定后,于不冲突的前提下,制作相关周边创作故事。提到《魔兽世界》未来剧情发展,Phillip  则表示目前《军临天下》的总体剧情已设计好,将依照完整架构进一步开发周边创作。