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2016年台湾20大国际品牌揭晓:华硕连续4年夺冠,中国信托金控首度入榜拿下第4

时间:2018-03-14 03:00:02

 
 

本次台湾国际品牌价值调查,是导入与Interbrand“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系统。今年度华硕电脑透过优异创新能力持续延展业务版图,以品牌价值17.48亿美元,再次拔得头筹。首度入榜的中国信托金控,突破金融产业国际化门槛,凭借转型综合解决方案平台与打造数字体验的努力,强势拿下殿军宝座。

依据今年总体品牌价值调查,台湾20大国际品牌产业格局更加多元宏观,包含:消费性电子产业(如华硕、宏达国际及宏碁公司)、运动健康产业(如巨大、美利达、乔山)、科技产业(如研华、台达电子、联发科技)、金融服务业(中国信托、中租控股)、食品饮料产业(如旺旺、美食达人、统一)及美容业(克丽缇娜)等等。

其中高达5家台湾国际品牌企业,品牌价值呈现两位数的强劲成长力道,包括:克丽缇娜(排名第19,品牌价值成长19%)、美食达人 (排名第11,品牌价值成长17%)、研华(排名第6,品牌价值成长13%)、台达电子 (排名第15,品牌价值成长13%)与统一企业(排名第16,品牌价值成长12%),表现相当抢眼。

负责鉴价的Interbrand表示,台湾企业品牌意识持续加强,更加重视与投入品牌塑造与运作,即使面对钜变的市场环境,对于“大、智、移、云、物”(大数据、智慧城市、移动互联、云端科技、物联网)趋势仍积极布局,将为未来发展打下坚实基础。科技产业透过强强联手及跨界合作,加速拓展业务版图,有助品牌竞争力提升;如研华科技与微软、英特尔和IBM等知名品牌,联手促进智慧城市产业,成为产业转型物联网的新进者;而台达电子近年已从关键零组件制造商,转型为整体节能方案提供者,快速反应产业智能制造与物联趋势,即时更新产品满足消费者需求,则以业务模式深化整合,拉抬品牌增值力。

在本年度调查结果中,伴随消费升级趋势,产品为王时代远去,台湾品牌不断进行品牌升级,升级后品牌变得更具个性、品牌沟通更具体验性。以美食达人(85度C)为例,新品牌定位”Welcome All”催生新形态门市转型,为消费者打造第三空间,并顺应健康、天然需求推出新品,搭配创新营销取得可观销量;而统一企业启动品牌转型,成功在泡面、矿泉水与茶饮推出高端定位新品牌,奠定差异化地位,赢得华丽转身。

另外,Interbrand提出,消费者对健康与运动需求与日俱增,健康产业品牌对于市场教育与大数据的投入,将有益提升消费者好感度。乔山推出”Matrix健身学院”,引进国际级师资,为健身房业者与健身教练提供课程培训;巨大发布Ridelife系统,融合大数据与物联网概念,为消费者打造e化骑乘新体验,维持价值成长力度。

品牌顾问公司Interbrand指出,近年消费性电子产业市场已趋近饱和,而新兴业务仍处于投入大于产出的探索布局阶段,尚无法对品牌作出更多贡献,导致消费性电子品牌业绩衰退进而影响价值表现,但是,随着技术持续发展与成本降低,新兴产业影响力将可继续扩大,未来价值涨势仍值得期待。

本年度台湾品牌价值调查结果,Interbrand顾问公司观察到“拓、合、升、智”(跨界拓展、高度整合、体验升级、大智移物云)四个重要趋势;Interbrand建议台湾企业拓展新兴趋势产业之际,务必明确且重塑品牌内涵,找到专属自身的差异化品牌定位,将有助于转型后企业占据新兴领域;未来在全球数字化趋势潮流中应与时俱进,创新品牌沟通方式或借力合作品牌,与终端消费者建立有效互动,以充分发挥品牌价值,成就台湾国际品牌。

整体而言,今(2016)年台湾20大国际品牌价值为92.43亿美元,相较2015年品牌总价值(89.55亿美元)成长3.21%。在科技趋势及健康消费潮流带动下,科技产业 (趋势科技、研华、联发科技、台达电、合勤)品牌价值总成长幅度达6.25%;健康产业(巨大、美利达与乔山)价值成长4.08%,而本年再新增一家首度入榜品牌企业,金融产业的中国信托金控(品牌价值5.06亿美元,第4名),显示台湾国际品牌企业努力经营成果。

资料来源:经济部

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