2014手游营销新趋势盘点 营销费水涨船高

　　2014年即将结束，手游市场营销也迎来了又一波高潮，有业内人士预计2015年的手游营销门槛将更上一层楼。那么根据现在的趋势，除了传统的渠道买量，手游营销迎来了什么样的新法则呢？不妨在2014年底，跟着手游君一起来盘点一下2014的手游营销新玩法：

　　顶级IP授权金水涨船高

　　从2014年初，手游IP授权金就一路水涨船高，甚至堪比狂涨中的楼市，而其中，小说、动漫、影视类最热门。去年下半年时的一部热门网络小说的价格约100万元。如今，普遍涨至200~500万不等，而一些最热门的小说甚至可卖到千万。而在一些原创漫画站中，各种原创漫画的手游授权费用同样水涨船高。尽管如此，中国手游厂商对于IP的偏爱从开始之后就重未降温，可以预计，对于手游IP的高额投入，将成为继渠道推广之后最大的手游营销支出。

　　影视、综艺节目直接植入手游

　　影视作品推出同名手游并不是什么新鲜事，但将手游移植到影视作品中，这事儿在2014年有不少，比如掌趣的《乱世曲》移植到了《后备空姐》，湖南台热门综艺节目《爸爸去哪儿》里时不时出现的萌娃玩手游的画面。除此之外，手游产品反过来拍摄微电影也成了2014年手游圈的热门营销方案，手游《格斗江湖 》的微电影《这一刻，说再见》、《四大萌捕》邀请周韦彤、谈莉娜等等明星拍摄同名网络电视剧等。

　　邀请天价巨星代言手游

　　此前更多的手游营销走的多是平民化路线，通过创意和事件来获取眼球经济，一些出奇招的手游厂商也只是启用岛国艺术家，比如加藤鹰、泷泽萝拉、小泽玛利亚、冲田杏梨、波多野结衣等AV明星或是一些有着某某明星脸的嫩模来拍摄写真，但从2014年下半年开始，手游代言明星的身价有了明显的提升。

　　网易《实况俱乐部》邀请瓜迪奥拉代言，蓝港邀请当红炸子鸡陈伟霆代言《苍穹之剑》，畅游《天龙八部3D》携手钟汉良，完美世界旗下乐道互动八位数代言费签下国际影后范冰冰出任公司旗下手游《暗黑黎明》的形象代言人，游族大海报为《女神联盟》代言人林志玲征婚。手游的代言明星正在越来越趋向于一线明星代言。

　　千万级投放电视广告

　　在日本，手机游戏公司GREE和DeNA正成为全日本市场最大的电视广告主，这些游戏公司的主力投放渠道本应该是在互联网和手机上，但是却投入如此多的预算狂投电视广告，是因为电视广告的效果仍然排在所有广告类型的前列。

　　时空猎人湖南台广告

　　相比起互联网、手机广告，电视广告对于塑造品牌高端形象更有帮助。你甚至可以在电影院，观众等待电影开播的时间里面，宣传你的游戏CG，这能够很好的帮助游戏厂商塑造品牌。今年开始，我叫MT、时空猎人等手游都先后在电视黄金档投了广告，千万元的广告投放背后，也是手游营销门槛提高的又一特征。