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2014上半年手游收购规模达200亿 行业待洗牌

发表于:2024-03-28 作者:admin
编辑最后更新 2024年03月28日,神州泰岳12.15亿元收购壳木软件100%的股份,图为壳木软件作品《刀塔帝国》3D动作卡牌手游。 近年来,手机游戏产业已从一个偏冷的投资对象变为新蓝海。相关数据显示,2013年中国手游市场规模达到112.4亿元。这个行业已引起了资本界的重视,据中国行业研究网的

神州泰岳12.15亿元收购壳木软件100%的股份,图为壳木软件作品《刀塔帝国》3D动作卡牌手游。

近年来,手机游戏产业已从一个偏冷的投资对象变为新蓝海。相关数据显示,2013年中国手游市场规模达到112.4亿元。这个行业已引起了资本界的重视,据中国行业研究网的市场调查显示,从2014年初到7月底,手游收购规模已达200多亿元。

资本为何对手游如此宠爱?未来可能会出现什么样的发展局面?是加速发展,还是进入平稳增长期?在美股市场,手游企业估值已开始走低;在中国市场上,手游投资人也更加理性。手游投资狂欢的背后,其实暗藏玄机。

资本扎堆成长加速

2013年可以说是“手游投资元年”,有12家A股公司先后宣布13起手游并购重组案,如华谊兄弟6.72亿元收购银汉科技50.88%的股份,神州泰岳12.15亿元收购壳木软件100%的股份等。复星文化产业集团董事总经理钱中华认为,今年这股热潮丝毫未减,手游产业强大的吸金能力也越来越凸显。

复星文化产业集团是一个综合投资控股集团,投资了大量TMT(Technology,Media,Telecom,科技、媒体和通信)产业,其在游戏产业的投资包括上海巨人网络科技有限公司,北京完美世界网络技术有限公司等。钱中华说:“从很多IT专业的大学生毕业创办手游公司就能看出,2013年上市公司对手游公司的并购导致整个手游产业热情空前高涨。现在智能手机的普及已相当可观,如此大的用户群加上数量快速增长的游戏开发公司,这个市场已拥有高速增长的基础条件。另外,资本的推动也给行业带来了大量的孵化资金,还有很多基金开始转向游戏行业,导致这个行业整体在快速拉升。”

相比于页游(网页游戏)、端游(客户端游戏),手游的成长期更短,创业者也更加成熟。钱中华说:“从2000年网络游戏兴起开始,游戏产业经历了2008年很多公司上市到之后端游发展放缓,接着2010年页游起步,2013年手游出现井喷的过程。从兴起到成熟,端游用了8年,页游4年。手游才用两年,就进入了一个相对成熟的发展阶段,从中可以看到市场越来越完善,投资需求也在不断增加。从各方面来看,2014年手游市场规模取得100%以上的增长也是一个大概率事件。”

手游近两年得以快速成长,是由多种因素造成的,钱中华认为,首先是手机硬件终端起了重要作用。现在很多智能机价格较低,500元左右就可以买到,玩手游的门槛较低。其次手游的目标群体往往有页游、端游经验,对手游能够很快适应,这些因素共同促进了手游的快速爆发和成熟。

市场演化快行业待洗牌

手机游戏行业的入行门槛较低,几乎三五个人就能制作一款游戏,但手游产品的短命现象却越来越严重。目前,国内从事手游开发的团队和公司至少有数万家,每个月有五六百款新游戏推向市场,而真正成功的却是极少数。业内人士预测,将来成为市场主流的公司将在10家左右。

钱中华认为,从2015年开始,手游的发展速度可能要趋缓。但提供优质游戏的平台公司还是有机会获得投资人的青睐。

钱中华所说的这类平台公司,是指那些有自我运营能力的公司,有自己的现金流、较好的IT基础,甚至可以去兼并收购一些刚刚起步的同行业公司。“从投资人角度来讲,我认为一些大的发行自营平台去收购内容提供商更合适一些,2015年手游产业将会由井喷爆发进入并购、洗牌阶段,有10到20家比较出色的品牌公司成为市场的主流。”

而实际上,现在优秀的游戏发行平台非常稀缺,那么小规模团队如何在资本市场分得一杯羹?

上海鸿立股权投资有限公司副总经理鹿海军在2014年投了一些小项目,他认为,一个项目值不值得投,要看团队的领导者对整个行业有没有很宏观清晰的认识,或者有没有比较强的战略思维。“我觉得一个团队能否做好产品,和整个团队的协调性非常相关,这个团队在策划、程序和美工方面都要比较强,而且这个团队是比较默契的团队,要集中于产品,这样比较容易成功一些。”鹿海军说。

除了团队,投资者往往看重游戏产品的市场反应速度。越秀金控产业基金投资总监叶宇举了个例子,他说,四五十年前,有很多歌手被称为“一首歌歌手”,即他唱一首歌出名之后,只靠这一首歌也能走完演艺生涯。可是现在的歌手,如果一年不出新歌,市场很快就会把他忘记。这就如同现在的手游市场,淘汰速度惊人,这就要求从业者快速不断地推出受欢迎的产品。最后,整个市场就会把一些不合格的团队淘汰,所有的资金都将流向那些优秀的团队,能够重复生产和推出优秀产品的团队。

投资预判难市场趋理性

在手游投资热潮不断升温的同时,市场上也不乏一些冷思考。游戏产业光鲜背后短暂的生命周期、内容薄弱等行业发展存在的不足,都为手游投资增添了许多风险和不确定因素。

今年的投资者已不再像2013年一样盲目且冲动。游戏公司的规模、团队的完整性、产品的质量、产品的类型、公司的发行能力等要素都是投资者要考虑的问题。不具备研发实力单纯以发行业务为主的公司不会像去年一样受到追捧,2014年市场资金将更多流向长线布局的公司,公司自身的实力将成为资方重要的参考标准。

松禾资本在2009年时就涉及手游领域,其华北区总经理汤旭东说:“今年我们感觉市场已进入淘汰期,局面可以用‘惨烈’形容。特别好的创业型手游公司很少,所以我们现在很难投资。我们今年成立了手游专项基金,去投一些中小型游戏公司,这样可以分散风险。虽然手游公司在文化产业领域增速还是较快,但整体来看,泡沫已经非常明显。”

面对一触就破的泡沫,怎么才能准确把脉发展趋势,对市场做出预判,保证投资的成功率?

梧桐树资本创始合伙人童玮亮坦承:“这其实是个难题。”他举了一个投资案例来说明。2012年底,梧桐树资本投资了一个制作儿童游戏的小型团队。但是不久,专为儿童打造的综合互动娱乐平台淘米网上线,于是团队迅速转型,2013年上半年开始做一款格斗游戏,最近刚刚全部做完,而此时腾讯游戏已经在做《全民格斗》了。“其实我觉得真的让团队自己去研判,或者投资人去研判,只能说撞上一点算一点,真的要判断准,谁也没有那个能力。”童玮亮说。

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